Sex, droger, tv-program och SEO

Jag kommer att beskriva en standard situation som haunts oss under alla tre års arbete på vår marknad. Ringer en ny kund och beställer marknadsföring av webbplatsen. Klagar om sina problem:

- I fyra månader blev jag främjad av en enda SEO. Jag betalade 4000 dollar i månaden. Och trots allt bra, som, SEO, och resultaten - noll. Vad kan du göra för att hjälpa?

"Låt oss definiera dina mål", erbjuder vi honom för en början.

Och de mål han har, som hundratals andra företagare som vänder sig till oss, är: du måste "gå vidare till toppen på ett antal önskemål". Men platsen för de tre sektionerna, innehållet är skrivet under nycklarna, navigering är obekvämt, det är osannolikt att även en droppe "lycka" till användare (som uttryckt i Yandex-terminologi) kommer att ge en sådan webbplats.

Personen är villig att betala, redo att vänta ytterligare fyra månader - om det bara fanns resultat. Men när vi säger till honom att kursen på avledningen i TOPEN av "ett antal målförfrågningar" är fel (i nuvarande förhållanden, då paradigmet på internetmarknadsmarknaden dramatiskt har ändrat rörelsesvektorn, kommer det inte att ge de förväntade resultaten - inte för att vi inte kan marknadsföra, men eftersom topparna på positionerna fortfarande inte garanterar trafik men som ett resultat av försäljningen) när vi försöker förklara att det är nödvändigt att gå vidare på alla frågor i nischen, är det först som krävs för att göra en kvalitativ förbättring av webbplatsen, att resultatet bara är komplext Internetmarknadsföring - när vi sänder allt detta till vår nya klient, är han förvånad, han förstår inte varför, vad vi ska skapa, några globala förändringar, ett paradigmskifte, universell förvirring - vad för när han behöver något bara "främja de 20 främsta kärnverksamhetsförfrågningarna om det"?

- Varför?! utbryter han. - Jag kan vända mig till någon SEO-byrå, jag ska helt enkelt överväga kostnaden för marknadsföring enligt mina önskemål - det är allt. Kan du inte göra det här?

Försäljning av terminer för magiska bönor

Vi kan. Endast detta kommer att ge honom ingenting. Han, som många andra, har mål i hans sinne. Hans verksamhet behöver inte ta platsen till TOP för vissa förfrågningar. Hans verksamhet behöver försäljningsutveckling. Indirekt löses detta problem genom att locka söktrafik: trafiken växer - antalet ledare som konverterar till kunder ökar också. Och för att öka trafiken med de metoder som används av SEO i nollåren (genom att köpa länkar och genom att artificiellt följa principen om semantisk relevans, det vill säga spammar målsidor med nyckelfraser) är det inte längre möjligt. Marknaden är annorlunda. Sökmotorerna är olika - de har utvecklats så mycket att möjligheten att framgångsrikt manipulera problemet på bekostnad av alfektornas ofullkomlighet motsvarar ett underbart tillfälle. Och magi i denna värld existerar inte. Beroendet av SEO-marknadsföring från sökalgoritmer är totalt, och därför medför de "klassiska" metoderna för sökmarknadsföring under dessa förhållanden inte resultat.

Då kommer situationen med vår nya bekantskap att utvecklas enligt följande (de har sett det många gånger): En person tar pengar till en annan SEO-byrå, ytterligare fyra månader passerar, blir resultatet noll igen. För den femte månaden kommer platsägaren åter att ersätta SEO-bolaget. Och så vidare tills han inser att investera i något är besläktat med växande magiska bönor - kanske växer det under gynnsamma väderförhållanden, eller kanske inte. Dina förutsägelser? Klar för att köpa magiska böna terminer?

Faktum är att denna situation är en typ av affärer déjà vu, ett hackneyed mönster, som alla nya marknader gick igenom, och innehåll marknadsföring är inget undantag. När Henry Ford erbjöd alla en bil, en effektivare transportform än en vagn, förstod inte människorna omedelbart sina fördelar. Den första invändningen: varför behöver vi denna dyra hög av farligt järn om det finns en hopp och en vagn? Idag händer samma sak: marknaden är inerta, och det är svårt att erbjuda företag nya sökmotoroptimeringsmetoder med effektivitet flera gånger större än SEO-metoder av en enda anledning: människor förstår inte att innehållsmarknadsföring, inte SEO, kan nu garantera tillväxten av riktad trafik från organisk leverans.

Ibland börjar det verka som att marknaden inerti är oemotståndlig. Att tro på enkla resultat och tvivel om effektiviteten hos en förbränningsmotor är normalt hela tiden. Människor, det måste erkännas, är bara bekymrade över "eviga" ämnen: utmanande provokationer, faror och berättelser om hur man får snabba pengar, det vill säga idag - sex, droger, tv-program och SEO. Vad ska man göra med detta? Ja, i allmänhet inget. Det kommer att passera. När alla överför till en bil, blir det på något sätt dumt att spendera tid och ansträngning på att köra en vagn. Ineffektiva.

Varför är SEO ett företag?

I stort sett har verksamheten på Internet idag bara två effektiva sätt att öka trafiken från sökresultat: kontextuell annonsering eller implementering av innehålls marknadsföringsstrategi, vilket innebär en övergripande strategi för utveckling av webbplatsen i alla parametrar: expertinnehåll, användbarhet, layout, naturliga länkar till plats på grund av virala material, systematiskt arbete på en företagsblogg.

I väst, där en förståelse för innehållets värde när det gäller sökmotorutveckling redan har kommit till affärer, fortsätter SEO också att existera. Men till exempel i USA är SEO-marknaden 20 gånger (!) Mindre volym än den kontextuella annonsmarknaden. I Ryssland är dessa marknader jämförbara i volym. Varför är det så i väst? Men eftersom verksamheten förstår kärnan i det dilemma som det står inför: Jag bestämmer var jag ska placera pengarna - till sökmotorer eller SEO-chefer, och varför ska jag göra ventureinvesteringar i SEO, när kan jag investera i garanterade resultat som kontextuell annonsering ger?

Budgeten för att främja begäran för närvarande är en ekvation med ett stort antal okända. Om det tidigare berodde på kostnaden för inköp av länkar för att främja en specifik fråga, kostar inte kostnaden för att marknadsföra en fråga direkt samband med resultatet av marknadsföring. Resultatet kommer att påverkas av ett stort antal faktorer som inte är direkt relaterade till den externa referensmassan (läs mer om detta). Med andra ord kan även toppklassspecialister ta reda på kostnaden för marknadsföring bara genom att börja marknadsföra.

Och vad sägs om budgetbedömningstjänsterna för marknadsföring? - du frågar De tar endast hänsyn till referenskomponenten i kampanjen, men i verkligheten, till exempel i Yandex från topp 20-rankingfaktorerna, beräknas endast två faktorer webbplatsens referensprofil (information från rapporten från Alexander Sadovsky, chef för webbsökningsavdelningen i Yandex, som uttrycktes 2010 på konferensen i Minsk).

Vad är vägen ut? Den semantiska kärnan på webbplatsen bör innehålla alla frågor som finns i nischen. Dessutom måste det ständigt expandera.

Det är därför vi erbjuder våra kunder främjande på en bred semantisk kärna. Målet är att få den maximala möjliga trafiken på kort tid (för oss, en sådan gång är "X" ett kvart). Och detta är bara verkligt om vi fokuserar på att utvidga omfattningen av semantiken längs nischen och inte på individuella målfrågor.

Ny sökmarknadsföring

Under hela sin historia har sökmotorer medvetet kämpat SEO, pluggar de "smutthullar" som optimeringsverktyg använde för att manipulera utgivning, spelar på felaktigheter av algoritmer. Är fördelarna med sökmotorer tydliga här? Den viktigaste inkomstkällan för Yandex och Google är Direct och AdWords. Naturligtvis är de pengar som ett företag tillbringar på SEO den under-mottagna vinsten på sökmotorer. Samtidigt är en annan sak också uppenbar: sökmotorer måste arbeta för att förbättra kvaliteten på problemet, i TOPEN bör verkligen anständiga platser falla. Kriterierna för "värdighet" utvecklades - referensrankningsfaktorn, som en gång introducerades för att mäta en webbplatss trovärdighet på Internet, var också ett av dessa kriterier. Hittills har SEO-optimeringsapparater inte nivellerat det, en massa köpa länkar. Förståelsen av semantik med sökmotorer förbättrades, nya rankingfaktorer uppträdde och beteendefaktorer blev hörnstenarna i ett antal. Sökmotorer började reagera på shamanism med inköp av referensmassa är mycket tydligt - att köra under filtren. Låt oss komma ihåg den senaste uppdateringen av Yandex: AGS-40-filtret, som "beräknar" webbplatser som säljer länkar i utbyten, ingick i sökmotoralgoritmerna, är kärnan i denna uppdatering enkel: säljer du länkar? utan problem! Han chockade SEO-marknaden: vad kommer det hända med oss ​​nu? vi alla dog!

Och idag har vi vad vi har: bara webbplatser som planeras på alla fronter, som syftar till att förbättra platsen i användarens ögon, kan komma in i TOPEN.

Vi har länge sagt att innehållsmarknadsföring är en ny SEO (var inte lat, läs: en, två och tre). Utöka dina möjligheter - titta runt: marknaden är annorlunda. Sluta spendera budgeten på riskkapitalinvesteringar och slåss som en fisk på isen två steg från ishålet. Bara dyka. Ja, du måste betala mycket mer uppmärksamhet åt webbplatsen. Ja, vi måste investera i dess förbättring, genom att skapa ett stort antal kvalitetsmaterial för bloggen, i arbetet med att förbättra sociala signaler måste vi dyka in i webanalys och A / B-testning. Idag ger bara ett omfattande arbete med internetmarknadsföring resultat. Och i dessa metoder finns ingen shamanism - allt är rättvist, enligt vektorn av utveckling av sökmotorer: rutinmässigt hårt arbete på platsen, vilket förbättrar användarens egenskaper varje dag. Idag älskar sökmotorer bara de som är älskade av användarna.

Det här är ett arbete i ett fundamentalt annat paradigm: SEO-byråns ansträngningar syftade till en punkt: blygenerering utan att skapa en lojal publik, vars innebörd kan formuleras enligt följande: locka till webbplatsen och sälja. Baksidan av allt detta: Beroendet av resultatet på sökalgoritmerna, allvarliga och obefogade kostnader på SEO (referensnål och månads hyllning, hyra, på referensmassan).

Innehålls marknadsföringsinsatser riktar sig till blygenerering genom att skapa en lojal varumärkesgrupp. Och resultatet av det du gör är kapitaliserat: ett bra material i din blogg kommer alltid att ge dig en ny publik.

Sluta tänka på sökalgoritmer och vara rädd för att gå under filtren. Det är dags att gå i strid med en öppen visir och börja bygga en pool av lojala publik, arbeta på att skapa din status som en expert på marknaden. Ingenting ges precis som det. Rulla upp ärmarna, låt oss komma ner till jobbet.

Titta på videon: FARMLANDS 2018. Official Documentary (November 2019).

Loading...

Lämna Din Kommentar