Branding med SEO-teknik

Författare: Trond Lyngbø, SEO analytiker på Metronet Norge (Norge).

översättning: Elina Agisheva (VelikaPlaza).

Föreställ dig en situation: du tittar på dina favoritnyheter innan du går till jobbet. Och här märker du en annons för en ny bok om finansiell planering. Då går du till ett specialiserat forum relaterat till ditt arbete, och där diskuterar någon redan den här boken. Då går du till Amazon.com eller en annan populär resurs för att välja några intressanta läsningsmaterial på helgerna och möta samma namn igen i den rekommenderade listan i avsnittet "Weekly sample". Och här börjar du verkligen undra vad den här boken är, vilken författare är, men du har inte längre tid för vidare studier.

När du kommer till kontoret, kolla du ditt mail och ta reda på att Gmail också visar en annons för den mycket boken, och det börjar tycka att du följer dig överallt. Efter att ha återvänt hem den kvällen letar du efter information för morgondagens presentation om trender inom familjepensionsplanering, och den första webbplatsen du besöker publicerar också en översikt över den. Allt du kan inte längre bära. Du behöver bara lära känna henne bättre. Du skriver bokens namn i Googles sökrutan och hittar en sida med information om trovärdigheten och otvivelaktiga fördelar med den här utgåvan. Lägg sedan omedelbart en beställning till en kopia av boken i webbutiken eller ladda ner genast en kopia på din Kindle eller iPad.

Boksituationen är ett typiskt exempel på komplementär användning av SEO-verktyg och varumärkespromotion på Internet. Sökreklam, multiplicerat med branding, ökar intresset gentemot ditt varumärke, produkter och tjänster, vilket uttrycks digitalt - försäljningstillväxt.

Välj rätt online strategi

Varje seriös företagare som söker de mest effektiva metoderna för att använda sökmotoroptimering förstår att människor inte fattar inköpsbeslut baserat på objektiva fakta. De litar på sin egen synpunkt, tolkar information om vad de vet om produkten. Människor "smälter" den ackumulerade kunskapen på produkten på en känslomässig nivå. Men deras kunskap kan faktiskt (och borde) hanteras, och det beror på visdomen hos Internetstrategin som du väljer som modell för beteende i en onlinemiljö. Vad betyder detta? Låt oss uttrycka det enklare: att använda bara klassiska SEO-verktyg ger dig en plats i toppen, men ger inte det viktigaste - ökar trovärdigheten hos ditt varumärke. Du måste etablera kontakt med publiken. Frågan om att placera ditt varumärke bör vara en av de viktigaste frågorna för dig, inte bara på innehållsnivån på webbplatsen. Du måste locka så många kanaler som möjligt för publiken som möjligt. Använd PR-verktyg för att öka potentiella kunders lojalitet till ditt företag och emotionell kontakt med människor.

I moderna förhållanden kan marknadsföring av sökmotorer inte bara vara marknadsföring av sökmotorer. De som vill ha verkliga resultat (inte i ord men i siffror, som uttrycker en ökning av platsomvandling och företagets vinsttillväxt) borde röra sig i alla riktningar. Att hjälpa dem i denna rörelse, att orientera i rätt riktning, för att avbryta onödiga kanaler av inflytande för publiken och ge råd till nytta och bör vara en modern professionell SEO-byrå.

En riktig SEO-agentur är alltid engagerad i att lösa långsiktiga strategiska uppgifter för en kunds affärsutveckling.

Men nuförtiden fokuserar de flesta SEO-konsulter bara på de tekniska aspekterna på att få de högsta möjliga platserna i sökresultaten. Samtidigt ignorerar de en mycket viktigare sak - korrekt presentation av varumärkesinformation på sidorna på webbplatsen och sökandet efter effektiva lösningar för att utöka kanaler för inflytande på målgruppen för att utveckla företaget.

Varför behöver du engagera dig i SEO och branding samtidigt? Båda dessa verktyg, som tillämpas korrekt, bidrar inte bara till varumärkeskännedom, men bygger och stärker också ditt företags trovärdighet. SEO + branding är, ursäkta mig för patos, formeln för framgång för många företag med allvarlig utvecklingspotential. Du växer inte bara på grund av det primitiva beslaget på de högsta sökresultaten, utan också på grund av information som sprider sig om dig online och har en positiv inverkan på företagets bild, använder du alla informationskällor om ditt företag tillgängligt för dig (och varumärkespromotion på Internet, och omvandlingsinnehållet på din egen hemsida och sökverktyg för marknadsföring) och förmedla på så sätt potentiella kunder och partners exakt den information du vill förmedla.

Oövervakning till branding är ett dyrt misstag.

Tänk på branding hela tiden. Hur ser varumärkesinformation på sidorna på din egen hemsida? Hur är ditt varumärke placerat på webbplatser från tredje part? Påverka det. Sätt alla dessa uppgifter framför din SEO-byrå.

Tror du att i de flesta av dina potentiella kunders ögon betyder de första platserna i sökresultatet för nyckelfrågor för dig också hög kvalitet på dina tjänster eller produkter? Detta är inte fallet samtidigt. Nyare, oftare konsumenter, innan de köper någonting, bedriver sin onlineforskning. Dessutom påverkas deras beslut att köpa inte så mycket av de höga positionerna i sökresultaten, men av vad de läser på sidorna på din webbplats, hur nöjda de är med informationen och vad andra säger om ditt företag eller produkt.

Social media och media marknadsföring i vår tid blir också allt viktigare. Nöjda kunder "arbetar" som fria agenter för ditt företag och utbyteslänkar med hundratals vänner, som i sin tur kommer att distribuera information om dig till tusentals potentiella kunder utan att betala för reklam. Allt du behöver göra är att ge dem rätt verktyg (texter, nyckelord och information) och bara gå ut ur deras sätt!

Detta är i bokstavlig mening av ordet inkommande marknadsföring, som tillsammans med en kompetent marknadsföring av sökmotorer ger en "explosiv" affärstillväxt.

Bristande kontroll över branding kan vara ett dyrt misstag, och kontroll över det kan vara mycket lönsamt.

Bygg ditt varumärke utan att köpa "skyltar"

Köp skyltar för annonser som redan är etablerade i traditionen för stora affärer. Som regel arbetade de med varumärkesutveckling genom att skapa "reklambrus" på vägar och i trånga stadsorter. Visningen av reklam gav emellertid endast placering på varumärket, produkten eller verksamheten på kort sikt.

Sunt förnuft fick SEO optimeringsföretag att branding i det virtuella universum bör utföras med andra metoder.

Kombinationen av reklam och SEO kan leda till avgörande segrar över de mest effektiva off-line PR-företagen på grund av en signifikant skillnad - onlineannonsering visas alltid bara vid rätt tidpunkt och på rätt plats!

Om du inte använder ett strategiskt tillvägagångssätt för att köpa reklamutrymme på Internet, även om det inte är de högst rankade resurserna, kommer det att likna reklamskyltar på en höghastighets motorväg. En potentiell köpare kan helt enkelt inte märka bannern som du betalat tusentals dollar för. Men genom att kombinera dina marknadsföringsinsatser med SEO ser du att annonsen kommer att visas till en potentiell kund vid det exakta ögonblicket då han kommer att vara redo att svara på den.

Framgången med detta tillvägagångssätt är dock endast möjligt om du är fullt medveten om SEO-komponentens betydelse i informationscykeln och beslutar om köp av din potentiella kund.

Strategiskt genomtänkt SEO-marknadsföring hjälper dig att bygga förtroende med din målgrupp, tränga in med en potentiell kunds medvetenhet och såa de frön som kommer att växa över tiden blir till ett pengar träd.

Hur man fiskar i havet på internet med seo och branding nätverk?

I antiken gick fiskarna till sjöss med små nät som kastade in i vattnet för att fånga bara några få fiskar. Idag har mänskligheten till sitt förfogande mycket mer kraftfulla trålare som kan gå på autonoma resor i många dagar.

De nuvarande fiskefartygen använder massiva nät, tack vare vilka de räknar deras fångst i sådana siffror som överskuggar den ynkliga ansträngningen av fysiskt arbete.

Modern SEO fungerar på samma sätt. Därför misslyckas någon branding eller PR-kampanj som ignorerar SEO-rollen att misslyckas, eller åtminstone förlorar sin allvarliga potential. Idag lanserar en kampanjkampanj utan en genomtänkt SEO-strategi likvärdigt med att köra bil på en höghastighets motorväg i andra växeln.

Kanske kommer du till ditt resmål, men du kommer att spendera mer bränsle, det tar längre tid, och det kommer förmodligen noggrant att bära din utrustning. Det är helt enkelt olönsam och ineffektivt. Om du har sex växlar måste du använda dem alla på banan, beroende på omständigheterna.

Din SEO-insats är samma fiskenät med ett undantag - du fångar människor. Rätt personer. Potentiella kunder som är intresserade av vad du kan erbjuda dem. Om de letar efter lösningar på sina problem borde de tro att du kan hjälpa dem att lösa dem. Dessutom måste de överväga att du förstår dem djupt, empati med dem och berättar sanningen på din webbplats. Endast på detta sätt kan du locka din ideal målgrupp och konvertera den till köpare, kunder och fans av varumärket.

Det är viktigt att komma ihåg att detta inte bara gäller stora affärer med bottenlösa fickor. Även småföretag kan växa genom att välja strategin "SEO + branding", men på ett mer listigt sätt. Du kan använda insatserna från stora varumärken som inte har en strategisk SEO-plan och utnyttja det momentum de kunde skapa på marknaden för att locka kunder - människor som är i "research mode" innan de köper eller beslutar om det. Banal exempel. En stor aktör på din marknad började använda media via ett stort antal webbplatser för att marknadsföra en ny produkt, till exempel en bärbar synkronasotron, men det störde inte att ta sökmotorns toppar till denna begäran.

Du kan kasta ditt digitala fiskenät i havet av marknadsföring, där fartyg från andra företag flyter. Deras okontrollerade kaotiska insatser inom reklam och marknadsföring har redan sått frön av intresse för medvetenheten hos en ganska stor målgrupp. Nu behöver du bara dra dem till din webbplats, som redan har en hög sökmotor ranking i sin nisch tack vare främjandet av en bred semantisk kärna och din SEO planering.

Medvetet eller inte, fokuserar många företag på specifika nyckelfraser i sina marknadsföringskampanjer, eftersom deras brandingskonsulter rekommenderar att de endast använder högfrekventa frågor. Detta tillvägagångssätt innehåller emellertid risken att skapa ett stort gap mellan företag och marknad. Och förutom att arbeta med ett litet antal RF-förfrågningar är det helt enkelt finansiellt obefogat. Arbeta med en bred semantisk kärna, ta maximala frågor, men under ett villkor - de måste alla vara riktade. Detta är grunden för webbplatsens trafikförbättring.

Din webbplatstext kan se bra ut, men samtidigt kan du förlora många potentiella kunder eftersom alla dina ansträngningar helt enkelt inte stöds av en planerad och välorganiserad strategi för "SEO + branding".

Synkronisera marknadsföring med SEO

Ofta finns det diskussioner i nätverket där deltagare pratar om de val som måste göras i marknadsföringsstrategin mellan SEO och branding, vilket visar att en sak är bättre än den andra.

Tyvärr leder denna artificiella separationen endast till dåliga resultat för din webbplats. Både SEO och branding kan fungera smidigt, komplementera varandra och skapa en mycket kraftfullare effekt samtidigt än individuellt. Effekten av SEO-marknadsföring multiplicerad med branding kan vara långsiktig, mätbar och riktade.

Om företaget inte gör ansträngningar för att synkronisera SEO och varumärkesaktiviteter, är resultatet att de låghängande frukterna förblir ouppsamlade. Det finns ingen explosiv tillväxt.

Titta på videon: Kyle SEO chat 180321 (November 2019).

Loading...

Lämna Din Kommentar