Hur Dina Internet kommer att förändra sök- och sökmarknadsföring

En person använder Internet för att ta emot information från andra människor. Till exempel skriver du e-post till din bror som lämnade till praktik i USA, använd Skype för att diskutera aktuella uppgifter med kollegor, läs recensioner eller företagsförslag som skapats av marknadsförare. När du vill hitta någon information anger du en fråga i sökrutan "Yandex" eller Google.

Mycket snart kommer omgivande saker att använda Internet för att dela information med dig och andra saker. Dina Internet kommer att förändra dina vanor och livsstil. Om du idag letar efter innehåll med hjälp av sökmotorer, så kommer imorgon så mycket att vara att han ska söka efter dig. Vill du veta hur detta påverkar sök- och internetmarknadsföring? Tja, du vet vilken tablett du ska välja.

Vad är internetens saker

Föreställ dig något föremål i huset, som en kaffebryggare. Säg att kaffebryggare fungerar bra utan att ansluta till nätet? Tack vare internet kan de fungera ännu bättre. Låt oss säga att du vaknar tidigt på morgonen för att gå till jobbet. Utanför fönstret är januari: mörkt, kallt och allmänt lat för att gå upp. Ingen dubbel servering av kaffe är oumbärlig. Dra en smarttelefon från under kudden, du säger: "Kaffebryggare, dubbelt kaffe". Nu kan du ligga under en filt i ytterligare några minuter medan maskinen får ditt meddelande via Internet och förbereder en uppfriskande drink.

Detta är inte allt. Din kaffebryggare har tillgång till webben. På morgonen dricker du alltid kaffe med toast, den skickar rätt signal till brödrosten. När du hämtar mod och kommer ut ur en varm filt, väntar en välbekant frukost på dig i köket.

Dets Internet (IoT) är en mängd enheter med olika funktioner som har tillgång till Internet eller ett alternativt informationsnätverk. Element av IV kan vara hushållsapparater, alla typer av datorer, bilar, handelsapparater, tekniska system (VVS, värme) etc. Med hjälp av IW får sakerna möjlighet att interagera med varandra. Enligt välrenommerade forskningsföretag, inklusive Gartner och ABI Research, kommer år 2020 antalet gadgets som ingår i sakerna att vara tiotals miljarder.

Informationen kommer att vara mer

Utvecklingen av saker av Internet kommer att leda till en ökning av volymen genererad, överförd och konsumerad information. Det kommer att finnas så mycket data att en person kommer att vara mindre benägen att stöta på behovet av att söka efter något med hjälp av sökmotorer. Dessutom kommer objekt och information att söka efter människor själva.

Tänk dig att du först kom till kontoret på måndag morgon. Kontorsmaskinen skickar ett erbjudande till en kopp kaffe och bereder omedelbart en drink. Tror du att du kan koppla av och bläddra i newsfeed på Facebook innan chefen kommer? I vilket fall som helst skickar skrivaren dig ett meddelande om att papperet har slutfört, och det skulle vara trevligt att slutligen byta ut patronen.

Saker kommer inte att begränsas till banala förslag att använda sig själva eller meddelanden om behovet av att ersätta förbrukningsmaterial. Tillverkare kommer definitivt att lära dem att leverera marknadsföringsinnehåll till användarna. Gadgets kommer att göra detta baserat på dina behov, vanor, ekonomiska förmågor och preferenser. Skrivaren skickar till exempel en recension "Hur man sparar kostnader med 30% med hjälp av egna patroner."

Sökningen ändras

Med utvecklingen av Internet av saker, kommer folk oftare leta efter information med hjälp av mobila prylar. Det handlar inte bara om smartphones och surfplattor. På Internet av saker, en person kommer ofta använda slitna gadgets, till exempel Google Glass och iWatch. Diskutera inte själva sakerna. Varför ska inte en person hitta ett recept för att göra kharcho soppa med en långsam spis?

Vad blir sökningen i tiden av Internet av saker? Här är de viktigaste ändringarna:

  • Sökresultat med smarta klockor, glasögon, strykjärn och telefoner kommer att presenteras på små skärmar. På väldigt små skärmar, om vi pratar om flerkökare och brödrostar.
  • Sökfrågor blir enklare och naturliga.
  • Sökresultat kommer att bestämmas av användarens plats. Redan idag får du olika resultat om du anger ordet Brest i sökrutan, medan i Vitryssland eller Frankrike. På saker av Internet kommer du att få olika resultat genom att skriva in samma fråga, relativt sett från sovrummet eller från vardagsrummet.
  • Sökningen kommer att anpassas. Problemets relevans bestäms i enlighet med dina preferenser, vanor, beteende.
  • Sökningen kommer att vara proaktiv. Sökmotorer och varumärken kommer att lära sig att leverera innehåll till dig innan du kan skriva in en fråga.

I allmänhet är det mindre troligt att människor använder sökmotorer för traditionell informationshämtning. Internet och omgivande saker kommer automatiskt att leverera relevantt innehåll till en person, med fokus på deras faktiska behov och intressen.

Det här är lätt att föreställa sig med exempel på en person som kom till affären för att köpa en ny TV. I Internetens värld måste han inte komma in i sökrutan frågorna "hur man väljer en TV" eller "den bästa TV: n av 2014". Det kommer att räcka för att en konsument ska röra sin smarta klocka och säga: "Vilken TV är rätt för mig?"

Tjänstens Internet kommer att vara en utmaning för sökmarknadsförare

Så i tiden med Internet av saker blir sökningen kontextuell. Människor kommer ofta att konsumera innehåll med hjälp av smarta telefoner, klockor, glasögon och andra enheter med små skärmar. Detta kommer att göra sökmarknadsföring upp och ner. Marknadsförare behöver förbereda sig för sådana förändringar:

  • SERP kommer att dö. Smarta prylar med små skärmar kan inte visa användare en sökresultatsida med flera organiska länkar, annonsenhet och kunskapsgraf. Leveransen består av en eller två länkar som passar på kaffebryggarens display.
  • I samband med det ovanstående kommer verksamheten inte att kunna förlita sig på organisk trafik, vilket säkerställer sin webbplats i topp 5 eller -7 i Google. Top kommer att bestå av ett resultat. Varumärken kommer att konkurrera med varandra genom innehåll, försöka övertyga publiken och sökmotorerna att deras publikationer är mest värdefulla för kunderna.
  • Som noterats ovan blir sökningen proaktiv. Dina Internet kommer att erbjuda innehåll till människor varje sekund. I en sådan situation läser en person endast de mest användbara, relevanta, intressanta publikationerna. Krav på kvalitetsinnehåll växer tusen gånger. Varumärken måste göra stora ansträngningar för att bryta igenom informationsbruset.
  • Sökmotorerna kommer att sträva efter att ge användaren den information som behövs redan på utgivningsidan, även om han använder en gadget med en mycket liten skärm. Sökmotorer använder idag denna metod för att inte låta publiken gå till resurser från tredje part (se illustration nedan). Med andra ord kommer sökmotorer att försöka ge användarna färdiga kunskaper och inte länkar till relevanta resurser. Relevant information de tar på sig ansedda webbplatser med högkvalitativt innehåll.
  • Under 2013 rapporterade Google först en minskning av sökvolymerna. Publiken använde emellertid inte Bing eller Yandex oftare. Kunder har lärt sig hur man tar emot information med hjälp av referenstjänster som Yelp eller Tripadvisor. Förresten, när man planerar inköp, föredrar konsumenterna idag Amazon-webbplatsen till sökmotorer. I tiden med internet av saker kommer närvaro på webbplatser av denna typ att bli en viktig framgångsfaktor i sökmarknadsföring.

Hemligheten för framgång i tiden av Internet av saker

Efter några 5-6 år kommer tiotals miljarder enheter att anslutas till nätverket. Med hjälp av mobila och slitna gadgets kommer människor att få stor mängd information från saker och varumärken som skapade dem. Digitalt ljud, bedövande en person idag, kommer att öka många gånger.

För att bli hört måste varumärkena lära sig att ge användarna innehåll som är relevant för deras intressen och behov, samt relevanta vid en given tidpunkt i en viss situation. Även kommersiellt innehåll bör vara mycket användbart för användaren. För sökmotorer att visa publikationer i topp 1 måste företagen skapa mycket högkvalitativa material.

Ditt företag är redo att konkurrera för kundernas uppmärksamhet i internetets värld av saker?

Loading...

Lämna Din Kommentar