Vad blir söktekniken: Matt Cutts tittade in i den magiska bollen

Google-hedersingenjör Matt Cutts hjälpte internetmarknadsförare att se på framtiden. Han talade om de viktigaste riktningarna för utveckling av sökteknik under konferensen Pubcon Las Vegas 2013, som hölls 21-24 oktober. Enligt Mr. Cutts förbereder världens största sökmotor förändringar i arbetsalgoritmer som är jämförbara i skala till den första bemannade flygningen i rymden. I synnerhet vägrar Google att beräkna PageRank-webbplatser, och lär sig också att förstå betydelsen av ord som en person gör.

Under ett tal vid konferensen på Pubcon Las Vegas i 2013 talade Matt Cutts om de revolutionära förändringarna i Googles sökteknik. Experten namngav huvudkomponenterna i sökrevolutionen:

  • Semantisk teknik kunskapsgraf.
  • Röstsökning.
  • Interaktiv sökning.
  • Googles tjänst nu.
  • Teknologi djupt lärande.

Mr Cutts noterade att tack vare djupt lärande lär Google sig att förstå betydelsen av ord och förhållandet mellan dem. Detta hjälper världens största sökmotor att bearbeta frågor mer exakt och ta hänsyn till användarens sanna intentioner.

Djupinlärning är en uppsättning maskininlärningsalgoritmer som efterliknar hur information bearbetas, typiskt för neurala nätverk. Enkelt uttryckt, med hjälp av djupt lärande, försöker Google och andra företag att lära sig datorer att arbeta med information på samma sätt som människor gör. Förresten är futurologen Raymond Kurzweil ansvarig för djupt lärande i Google. Denna person hävdar att artificiell intelligens kommer att bli verklighet under de kommande årtiondena, och människor kommer att bli cyborgs om 20-30 år.

Teknologi djupt lärande i standard- och röstsökning

Matt Cutts talade om den praktiska betydelsen av användningen av tekniskt djupt lärande. När man till exempel behandlade förfrågningar började Google bättre förstå naturliga fraser som "var att koppla av med vänner i Moskva." Dessutom har sökmotorn lärt sig att förbättra och detaljera utgivningen baserat på tidigare användarförfrågningar. Tack vare djupt lärande förstår Googles robotar när en person fortfarande söker efter ett svar på en fråga och deltar i detaljer.

Matt Cutts citerade som ett exempel frågan "Vad är vädret?", Inrättad av en hypotetisk deltagare vid en konferens i Las Vegas som kommer att besöka Googles huvudkontor i California Mountain View i helgen. Efter att ha fått information om det aktuella vädret i Las Vegas frågar användaren sökmotorn följande fråga: "Kommer det att regna imorgon?"

Som svar på detta, utfärdar Google omedelbart en väderprognos för imorgon för Las Vegas, Nevada. Det mest intressanta följer. "Vad sägs om en bergsutsikt?" - frågar användaren Sökmotorn visar en väderprognos för Mountain View för imorgon. Men användaren kommer inte till Kalifornien imorgon, men på helgen. "Vad sägs om helgen?" - han frågar och tar emot väderprognoser i Mountain View på lördag och söndag.

Tror du fortfarande inte Ray Kurzweil, som lovar att vi blir cyborg efter ett par årtionden? Var sedan uppmärksam på föregående stycke. Googles sökmotor i dag på frågan "vad sägs om en helg" ger en väderprognos för Mountain View för nästa helg. Tack vare tekniken för djupt lärande, imitera mänskliga metoder för informationsbehandling, känner maskinen till den mening som användaren uttrycker i denna fras.

Hummingbird, Panda och Authorship

Under talet uppmärksammade Mr. Cutts Hummingbird-algoritmen, som meddelades i slutet av september. Experten noterade att anteckningar som "Hur man marknadsför webbplatser efter Google Hummingbird", som framkom efter meddelandet om algoritmen, är långt ifrån verkligheten. Enligt Matt Cutts är Hummingbird-algoritmen inte relaterad till SEO eller marknadsföring. Som en bekräftelse noterade experten att denna algoritm fungerade mer än en månad före det officiella meddelandet om lanseringen. Ingen märkte dock några ändringar. Cutts hävdar att Google Hummingbird endast påverkat kvaliteten på sökandet efter användaren.

Matt Cutts noterade också att Google planerar att göra Panda-algoritmen mjukare. Enligt en hedersfighter med sökspamfiler är vissa webbplatser som har tappat sin rating efter implementeringen av denna algoritm förbliv värdefulla för användarna. Sådana resurser kan returnera förlorade positioner.

Med hjälp av Panda-algoritmen straffade Google resurser som publicerade icke-unikt innehåll. Sålunda erkänner världens största sökmotor genom Matt Cutts mun att innehållet inte är ett mål i sig.

Enligt Matt Cutts försöker Google att aktivt använda författarskap för att bestämma myndighetens resurser. Experten hävdar att inflytningsresultatets inflytande kommer att växa. Med andra ord, den största sökmotorn i världen, kommer i första hand att visa användarna innehållet som skapats av auktoritativa författare i en viss bransch.

Så här ändrar du mobil sökning

Matt Cutts kunde inte annat än nämna inverkan av smartphones och surfplattor på sökning. Enligt en Google-representant har optimeringen av resurser för mobiltrafik nu blivit ett oumbärligt inslag i sökmarknadsföring. Dessutom kommer webbplatser att förlora sin sökrankning om användare av mobila prylar finner dem obekväma.

Mr Cutts tillkännagav följande mobila sökfunktioner:

  • Om användarens smartphone inte stöder Flash-teknik, visar sökmotorn inte webbplatser som skapats i Flash till den.
  • Google kommer inte att visas i frågan om resurser som laddas under lång tid på grund av Flash eller av andra skäl. Webbplatsägare bör överväga möjligheten att helt överge denna teknik eller ta bort den från mobilversionen av resursen.
  • Google kommer att nedgradera resurserna som leder användarna till huvudsidan i den mobila versionen av webbplatsen istället för interna sidor.

Matt Cutts konstaterade tydligt att bristen på adaptiv layout eller den mobila versionen av webbplatsen negativt påverkar resursens närvaro. Världens största sökmotor leder inte bara användare till webbplatser som är obekväm att bläddra med tabletter och smartphones.

Pingvin, anti-spam och naturlig reklam

Specialist i kampen mot sökspamfika berättade om den strategiska utvecklingen i Google i den här riktningen. Mr Cutts erinrade om att anhängare av den "svarta SEO" skrattade åt honom omedelbart efter lanseringen av pingvinalgoritmen. De skrämde att de fortsätter att köpa länkar och sluta söka rankningar, inte märker några problem. Sedan ökade Google Penguinins inflytande på resultaten av frågan, varefter tonhöjden på de "klumpiga SEO" förändrades. "När pseudooptimeringsföretag drömmer om att slå mig, vet jag att jag jobbar bra", säger hedersmordskämpen Matt Cutts.

Experten noterade att hans team ägnar särskild uppmärksamhet åt några specifika nyckelfrågor som valdes av efterföljare av spam och sökmarkeringar. Sådana förfrågningar inkluderar några av nycklarna på webbplatser för vuxen-tema, kredit, försäkring och medicin. Spammare lockas till lönsamma högfrekventa frågor. Detta tillåter exempelvis inte försäkringsbolag att locka till sig naturlig trafik med hjälp av vit sökteknik. Enligt Cutts tar Googles nya anti-spam-teknik hänsyn till denna faktor.

Matt Cutts berörde ämnet advertorials och naturlig reklam.

Reklam - reklammaterial förklädd som en vanlig artikel. Naturlig annonsering är publicering av innehåll som är både användbart för användaren och är av reklamegenskap. Samtidigt visas den perfekta naturliga annonsen baserat på användarens tidigare åtgärder.

Mr. Cutts förklarade att användningen av dessa marknadsföringsteknologier utan lämpliga ansvarsfriskningar påverkar resursens position negativt. I synnerhet har Google tillämpat sanktioner mot flera medier i USA och Storbritannien, som har publicerat annonser och naturlig reklam utan att varna användarna om det. Enligt Cutts är det inget fel med denna teknik, och det påverkar inte resursens betyg om webbplatsen varnar användaren om materialets reklamegenskap.

Matt Cutts nämnde också spam nätverk skapade för att fuska sökrankningen med länkar. Enligt honom är sådana nätverk och resurserna som deltar i dem nu lätt identifierade och uteslutna från frågan.

Dåliga nyheter för PageRank fans

Tidigare beräknade Google PR-indikatorn dagligen och använde den för att rangordna webbplatser. Samtidigt uppträdde synliga uppdateringar av denna indikator ungefär en gång var tredje månad. Matt Cutts rapporterade att vissa saboteurs smög in på Googles kontor och bröt ner den utrustning som användes för att beräkna PR. Tyvärr kan den största sökmotorn för närvarande inte hitta personer som kan reparera den här utrustningen.

Därför borde du inte vänta på uppdatering av PageRank inom en snar framtid. Matt Cutts hävdar att de inte kommer att vara åtminstone till slutet av detta år. Dessutom antydde experten att rykten om en fullständig avvisning av Google från PageRank är inte långt från verkligheten.

Avancerade utdrag, Java och negativ SEO

Utökade utdrag kommer att bli en ny chans. Enligt Cutts kommer mer välrenommerade resurser att visas i problemet med ett utökat kod. Samtidigt kommer webbplatser med låg trovärdighet att förlora denna möjlighet. Experten noterade också att användarna kommer att kunna ringa direkt till de telefonnummer som anges i det utökade stycket, direkt från frågesidan.

Google lärde sig också läsa JavaScript bättre. Men, Mr Cutts rekommenderar inte att skapa webbplatser uteslutande med hjälp av denna teknik.

Google hedersingenjör noterade att resursägare överskattar problemet med negativ SEO. Enligt honom avskriver sökmarknadsförare ofta sina egna misstag, till exempel att köpa länkar på länkgårdar, till aktiviteter som inte existerar konkurrenter.

Så hur ser framtida sökteknik ut?

Matt Cutts, en specialist i kampen mot sökrobot Google, identifierade de viktigaste riktlinjerna för utveckling av sökteknik under konferensen Pubcon Las Vegas 2013. De viktigaste är:

  • Öka mobiltrafikens roll. I vissa länder överstiger dess andel redan andelen stationär trafik. Mobiltrafik på YouTube har ökat från 6% 2011 till 25% 2012 och 40% 2013. Därför måste webmasters göra dem praktiska för visning av ägare av tabletter och smartphones.
  • Förbättra kvaliteten på leveransen med hjälp av teknologisk djupt lärande, vilket gör att datorer kan förstå den verkliga betydelsen av sökfrågor
  • Öka författarens roll i resursernas rangordning. I synnerhet använder Google upphovsrätt som ett verktyg för att bekämpa spam, eftersom bindning av innehåll till profilen hos välrenommerade författare minskar sannolikheten för spampublikationer.
  • Google arbetar med ett undantag till frågan om resurser som går framåt mot faktiska brottsliga förfrågningar. Sökmotorn vill inte vara mellanhand mellan attackerna och deras publik.
  • Världens största sökmotor fortsätter att minska resursernas betyg där alltför många annonser publiceras. Detta gäller även webbplatser som använder JavaScript-teknik för att dölja reklam.

Statusen för världens största sökmotor gör Google automatiskt till en trendsättare inom SEM-branschen. Andra globala och regionala sökande marknadsaktörer kan förväntas genomföra liknande teknik. Detta kommer gradvis att förbättra användarupplevelsen hos Internet surfare som är trött på behovet av att använda förfrågningar som "Moscow Metro Sokolniki dentistry".

Och hur kommer framtida teknik att påverka sökmarknadsföring? Kommer optimeringarna av "gamla skolan" att fortsätta att beräkna den optimala nyckeltätheten i texten, eller kommer "what about the mountain view" -förfrågningar tvinga dem att ändra sina tillvägagångssätt? Skriv din åsikt i kommentarerna.

Loading...

Lämna Din Kommentar