Hur Google Hummingbird-algoritmen påverkar lokal sökning

Google-sökmotorn meddelade lanseringen av Hummingbird-algoritmen i slutet av september. I det här fallet arbetade han faktiskt en månad före utseendet av relevant information. Sökmarknadsförare har inte märkt en signifikant förändring i utfärdandens resultat, trots Googles uttalande om en betydande ökning av kvaliteten på sökningen.

Enligt Google Vice President Amita Singhala, tack vare Hummingbird, har Google lärt sig hur man svarar på komplexa naturliga frågor korrekt. Emellertid påverkade "Hummingbird" tvetydigt resultaten av en lokal sökning. Varför förbättrade den revolutionerande sökalgoritmen inte kvaliteten på lokal sökning och hur kan företagen vara synliga för lokala internetanvändare?

MOZ-marknadsföringsexperter noterade en försämring av kvaliteten på lokal sökning några veckor efter introduktionen av Kolibri-algoritmen. De förklarade detta genom ett delvis misslyckande av den största sökmotorn i världen från "blandade" sökresultat till förmån för "ren". För att förstå vad som står på spel behövs en kort historisk utflykt.

Fram till hösten 2010 rankade Google webbplatser baserat på lokala frågor som "advokat i Kaluga" i enlighet med sidans semantiska relevans för relevanta nyckelfraser. I oktober 2010 introducerade världens största sökmotor det så kallade blandade resultatet av frågan. När du behandlade lokala förfrågningar började Google att överväga faktorer som inte är relaterade till webbplatser. Sådana faktorer inkluderar närvaron av företagets lokala sida på Google+ och antalet synpunkter, antalet recensioner om verksamheten.

Efter införandet av blandade problemresultat kan ett företag som inte har egen webbplats (se illustration) komma in på de första platserna i SERP genom lokala förfrågningar:

Noterar förändringarna i kvaliteten på lokal sökning, bestämde MOZ-experter att analysera effekten av Google Hummingbird-algoritmen på lokal sökning. För att göra detta studerade de resultaten av utfärdandet av fem olika förfrågningar om fem olika regioner i USA. Enligt analysen har MOZ gjort några intressanta resultat.

1. Organisk problem blir lokal

Blandad SERP innehåller lokala och organiska sökresultat. Enligt MOZ, efter introduktionen av "Hummingbird" har den organiska frågan blivit mer geografiskt bestämd. Detta inkluderar förfrågningar som inte innehåller geografiska namn. Detta framgår tydligt av följande illustration:

Sökfrågan gjordes från Portland IP-adressen, så i Google-lokalutgåvan erbjuds användarobjekten i Portland. Samtidigt i den organiska frågan (markerade) är resultaten också knutna till Portland. Observera att stadens namn i sökfrågan inte användes.

Google erbjuder användaren regionala resultat från Yelp-webbplatsen, populär i hela USA. Samtidigt finns det inga platser för portlandföretag i toppfrågan. Enligt MOZ, vad gäller innehållskvalitet, är de regionala sektionerna på Yelp-webbplatsen betydligt sämre än de lokala företagens. Google Panda-algoritmen bör minska synligheten för resurser vars innehåll är av lågt värde. Men bilden ovan visar att detta inte händer.

MOZ-experter har funnit att referens- och informationsplatser som är populära i hela USA ofta rankas först i organisk leverans när man använder geotargetade frågor. Lokaler för lokala företag ligger på andra plats. De följs av regionala referensresurser och webbplatser för varumärken som är kända i hela USA.

2. Regional kataloger behåller högt rankade positioner.

Många referensresurser har förlorat höga positioner i utfärdandet efter implementeringen av Panda-algoritmen. Google fann att innehållet i kataloger har lågt värde. Men efter lanseringen av "Hummingbird" återvände regionala kataloger till höga positioner i frågan. Enligt MOZ visas referensresurser med innehåll som är användbara för användare, till exempel konsumentrecensioner, först i listan.

Google erbjuder kataloger och rysktalande användare. Till exempel, i naturlig leverans vid behov med ett geografiskt namn är endast två platser inte referenstjänster (se illustration).

Kataloger är närvarande i frågan och på förfrågan utan att använda ett geografiskt namn:

3. Lokala paket visas högst upp i SERP.

Enligt MOZ representerar Google oftast lokala utgivningspaket i fjärde positionen, om förfrågan inte är geotargetad. När du använder geotargetade frågor visas paket också oftast på fjärde plats. I det här fallet visas emellertid det lokala problemet ofta i den första positionen. I alla fall är lokala sökresultat vanligen placerade på toppen av SERP.

I det här fallet ger sökmotorn högre ställen i den naturliga utfärdandet av referenskataloger. Lokala företags webbplatser visas vanligen under kataloger. Och med konkurrensförfrågningar slutar sådana resurser i bästa fall inom eller under det lokala paketet.

4. Antalet resultat i det lokala paketet beror på branschen.

Ju mer information Google har om lokala affärer, desto fler länkar visas i det lokala paketet. Samtidigt kan resultaten för stora städer innehålla färre länkar jämfört med resultaten för små bosättningar.

Antalet resultat i ett lokalt paket beror mer på branschen och på konkurrensnivå än på frågans geografi.

5. Optimering för geografiska målfrågor hjälper företag

Ovan noterades att Google ofta ger högre positioner i den organiska frågan på geotargetade frågor till referensresurser. Men lokaliteter av lokala företag går också till första sidan av utgåvan. För att göra detta måste de inkludera geografiska målsättningar i innehållet på sidan och / eller metataggen.

Till exempel, på begäran "Bilservice i Tula" ingår både referens kataloger och webbplatser för lokala företag i den bästa organiska problemet (se illustration).

Webbplatsen för företaget "White Service" är tydligt optimerad för nyckelfrågorna "auto repair Tula" och "auto repair in Tula". Dessa nycklar finns i sidinnehållet och titelmetataggen:

Innehållet och metakoderna på webbplatsen "Car Service Omega" innehåller också motsvarande tangenter:

Enligt MOZ är lokala företag fullt ut kapabla att driva ut referensresurser från de nationella platserna från de första platserna i frågan. För att göra detta måste de publicera värdefullt innehåll och få naturliga externa länkar till relevanta sidor. Ovanstående exempel visar dock att toppen fortfarande kan nås genom enkel användning av nycklar.

6. Den lokala verksamheten underskattar strategin för att fastna fisk

Det noterades ovan att Google ofta ger de första platserna i den naturliga leveransen till lokala delar av referensresurser av hög kvalitet, som Yelp, Tripadvisor etc. Publicerar information om företaget i sådana kataloger, verksamheten använder sökstrategin för fiskpinne. I det här fallet får företaget intryck på grund av katalogägarnas höga prestige och marknadsföring.

Här är resultatet av det naturliga problemet på begäran djuraffär chicago usa:

Djuraffär Liz har sin egen hemsida. Men beskrivningen av butiken i Yelp kom till den tredje positionen i frågan. Detta bekräftar effektiviteten av den strikande fiskesökstrategin.

Hur man säkerställer företagets synlighet i lokal sökning

Som nämnts ovan har Hummingbird-algoritmen tvetydigt påverkat kvaliteten på lokal sökning. Referens kataloger, efter utseendet av "Panda" förlorade sina chanser för höga positioner i utfärdandet på grund av det låga värdet av innehållet visas igen i toppen. Samtidigt blev också organisk leverans lokal. Med andra ord visas lokala webbplatser i den naturliga frågan om kommersiella förfrågningar, även om de inte kan skryta med kvalitetsinnehåll.

Enligt MOZ kan detta delvis förklaras av anpassningen av SERP Google till intressen hos ägarna till mobila prylar. Med hjälp av en sökmotor på en smartphone eller surfplatta är de vanligtvis intresserade av att lokalisera sökresultat.

Följande rekommendationer hjälper dig att ta hänsyn till ändringar i sökalgoritmen och se till att ditt företag är synligt i en lokal sökning:

  • Var noga med att lägga till information om ditt företag på Google Places och skapa en företagsida på Google+. Genom att tillbringa några minuter för att fylla i uppgifterna kan du regelbundet visa dina kontaktuppgifter till lokala användare på SERPs första sida.
  • Registrera ditt företag i nationella och lokala kataloger som Tripadvisor eller Resto.ru. Detta ökar chanserna att ditt företagsnotering kommer in i lokala problempaket eller högsta organiska resultat.
  • Använda strategin att fiska fast, begränsar inte dig själv till att registrera dig i referens kataloger. Enligt MOZ innehåller Google ofta organiska länkar till tematiska grupper på sociala nätverk, feedbacktjänster och diskussioner i forum.
  • Optimera innehållet på lokalt företagswebbplatser för geografiska målfrågor. För att göra detta är det vanligtvis nog att använda det geografiska namnet en gång eller nyckeln som innehåller den i sidinnehållet, och även inkludera det i titeln metataggen.
  • Publicera användarvänligt innehåll på en lokal företagswebbplats. Enligt MOZ tillåter detta steg resurserna hos lokala företag att skryta ut även auktoritativa referenskataloger från de första positionerna inom organisk distribution.

I samband med Google: s orientering för att lokalisera sökningen måste företagen ta hand om synligheten av information i lokala paket och organisk utgivning. Lokala företag bör dock inte begränsa sig för att lägga till kontaktinformation till auktoritativa kataloger eller optimera sidor för geografiska målfrågor. Kvalitetsinnehåll som är användbart för användaren, ligger till grund för framgångsrika marknadsföringskampanjer. Med hjälp av den lokala verksamheten förskjuter sig från de första positionerna av emissionsreferensresurser som för närvarande dominerar SERP genom lokala förfrågningar.

Loading...

Lämna Din Kommentar