Branding genom kontextuell reklam: ett bra verktyg för bildreklam

"Ett bra varumärke är det enda som gör det möjligt att säkerställa intäkter över genomsnittet under en längre tid", sa Philip Kotler en gång. Och han hade rätt. Bevis på hans ord är exempel på den långsiktiga framgången för många världs varumärken från olika områden: Microsoft, Rolex, Coca-Cola, Facebook, Yves Saint Laurent, etc.

Men vad hjälper till att skapa ett varumärke och vad som gör det riktigt bra för konsumentmassor, igenkännlig, minnesvärd, attraktiv? Denna branding (eller branding) är en marknadsföringsverksamhet vars mål är att förbättra varumärkeskännedom och öka lojaliteten mot den. Det finns många sätt att branding, men idag talar vi om ett av de minst kända verktygen, enligt vår mening, om branding genom användandet av kontextuell annonsering.

Några ord till fördel för branding genom sammanhang

Vilka är fördelarna med branding genom kontextuell annonsering? Till att börja med ger denna strategi dig möjlighet att nå en stor publik av användare. Medier, inklusive TV och radio, för att inte tala om utomhusreklam, kommer att vara mycket dyrare när det gäller kostnaden för kontakt med konsumenten med samma täckning. Bara i slutet av 2012 var det cirka 70 miljoner Internetanvändare i RuNet enligt det ryska ministeriet för masskommunikation och kommunikation. Vi är redan det ledande landet i Europa när det gäller antalet internetanvändare.

Förutom bred täckning kommer kostnaden för brandingskampanjer att vara betydligt lägre än reklamkostnaden för TV och radio. Därför tillåter branding konsumentmassan att vara intresserad av ett företags varumärke eller produkter, även med en minsta budget.

Noggrann analys av målgruppen, övervakning av konkurrenter, korrekt sammansatt text av bildannonser gör det möjligt för användarna att skapa en positiv varumärkesbild, göra företaget känt, sina produkter eller tjänster som erbjuds av det med minimala risker.

Vem behöver det?

Enligt majoriteten av varumärkescheferna, marknadsförare, PPC-strateger och kontekstuella trafikspecialister är en reklamkampanj riktad mot bildreklam huvudsakligen nödvändig för stora företag som syftar till att öka varumärkesmedvetenheten eller lansera en ny produktlinje till marknaden. varor eller specifika tjänster.

I motsats till standardannonseringskampanjen i ett sammanhang, vars syfte som regel säljs, syftar varumärket till att se till att erbjudandet som implementeras av företaget är igenkänt och minns av målgruppen. Huvudsyftet med branding genom sammanhanget är att öka varumärkesmedvetenheten, att bilda bland potentiella konsumenter / köpare rent positiva sammanslutningar med varumärket, samt de tjänster och produkter som erbjuds av den och givetvis att göra målgruppen mer lojal.

Det är en skillnad

Det verkar som om det inte finns några signifikanta skillnader mellan den säljande kontextuella annonseringen och bildförmedlingen, eftersom det i första och andra fallet sätts annonser på sökmotor sidor och webbplatser från tredje part. Men det här är en fel bedömning. Det finns en tydlig skillnad, som visar helt olika tillvägagångssätt och mål för dessa reklamkampanjer.

Kontextuell annonsering är den mest diskreta varumärket

Ja, det här är en av fördelarna med denna annonseringsstrategi. Minns att användare, som skriver in frågor i sökmotorer, alltid letar efter exakt vad de verkligen behöver. Därför kommer en kompetent sammansatt och väl analyserad bildannons, riktade mot den önskade konsumentmängden, som redan är redo att få information om ditt varumärke, säkert att hitta sin adressat.

I tabellen nedan kan du bara hitta bevisen ovan. Vi kommer att överväga de viktigaste aspekterna som skiljer branding från traditionella reklamkampanjer i kontextuella system:

Marknadsföringskampanj

Branding i sammanhang

annonser

Texten av annonser inom ramen för en standardannonseringskampanj innehåller ett problem, dess lösning eller ett specifikt kommersiellt erbjudande samt ett uppmaning till handling.
exempel:
"Behöver du installera PVC-fönster? Installera snabbt och billigt! Ring nu! "

Texten av bildannonser är informativ, snarare än att sälja. Den innehåller referenser till företaget, dess interna händelser, partnerskap, kampanjer, information om nya tjänster eller produkter etc.

exempel:

"Ny rad Bosch kylskåp.
Ändra ditt liv till det bättre! "

Målsida

Landningssidan som användare flyttar från att sälja annonser bör innehålla detaljerad information om erbjudandet: priser, kampanjer, villkor, onlinetjänster, förklaringar av orderproceduren osv.

Branding landningssida

speglar stilen i företaget, dess funktioner, funktioner. Den har en ljus och minnesvärd design, som syftar till bildandet av rent positiva föreningar med företaget.

Prissättningsstrategi i auktioner

En reklamkampanj som erbjuder auktionsbud, eliminering av ineffektiva tematiska webbplatser och en omfattande lista över stoppord. Här är resultatet en viktig dominans i prisauktionen, behållandet av fördelaktiga positioner i placeringen, vilket är mycket ofta dyrt för budgeten.

Som en del av varumärket utförs målgruppens maximala täckning till lägsta pris (eftersom det i detta fall inte finns något syfte med auktionskontrollen). Kostnaden per klick är vanligtvis liten. Huvudmålet är bred täckning. Priserna är minimala.

Två grundläggande komponenter för framgång

Finns det en formel, en panacea eller en ständig strategi som garanterar framgången för en reklamkampanj som en del av varumärket? Nej. Varje enskild kund, ämnet i hans affärer, de produkter och tjänster han säljer, samt målgruppen för vilket allt arbete syftar, kräver individuell utarbetande och analys.

Men vi kan skilja två nödvändiga komponenter, utan vilken framgångsrik marknadsföring av ett varumärke i kontextuella system är omöjligt:

1. Riktning, analys och övervakning

I samband med branding utförs en grundlig analys av målgruppen, som reklamkampanjen riktas mot. Här fungerar inriktning som ett verktyg.

Ålder och ålder märkning Det gör det möjligt att bestämma målgruppen så exakt som möjligt efter kön och ålder och ta reda på vem som exakt kommer att vara intresserad av varumärket. Till exempel meddelandet "New Mascara Bourjois Paris. Excellence Secrets "kommer att vara intressant för kvinnor från 16 till 40, medan meddelandet" Know-how från Karcher. En ny linje av golvreningsmaskiner med integrerad radio! "Kommer att locka uppmärksamheten hos män i åldern 20 till 45 år. Detta bör alltid beaktas.

Tillfällig inriktning, i sin tur tillåter dig att bestämma när målgruppen säkert kan vara intresserad av förslaget. Detta är en komplicerad beräkning. När allt kommer omkring vill du förstå när du ska lägga in en annons (morgon, dag eller natt). Till exempel behöver studenter som surfar på Internet oftare på natten inte erbjuda information på morgonen. Det är meningslöst. Du bör överväga målgruppernas aktivitet vid tidpunkten för dagen.

Geo-inriktning bestämmer vilka städer, regioner eller länder som ett visst varumärke kan vara efterfrågat. Det är osannolikt att invånare i norra Ryssland kommer att vara intresserade av ett företag som levererar klumpig is, och södernare kommer att vara intresserade av företag som säljer värmare eller de varmaste puffarna i världen.

Detaljerad analys och övervakning av målgruppen gör det möjligt att hitta rätt tillvägagångssätt för branding.

2. Korrigera annonstexten

Branding i kontext behöver utarbeta texter av annonser, inte mindre än kontextuella kampanjer som syftar till att öka försäljningen. Först av allt måste de vara litterära. Eventuella skiljetecken, semantiska eller grammatiska fel leder till misstro för användarna att både varumärket och dess produkter.

Också misstrogen och den negativa reaktionen orsakas av skillnaden mellan innehållet i bildannonsen och innehållet på målsidan. Efter länken kommer människor att känna sig lurade om texen hänvisade till utsläppandet av en ny högklassig billinje, och denna information saknas på målsidan eller helt olika uppgifter presenteras.

I texten för annonser för branding måste vara närvarande några zest: något som särskiljer ett visst varumärke / företag / varumärke från sina motsvarigheter. Detta kommer att bli en bra konkurrensfördel. Det innebär att det finns fler chanser att annonsen kommer att komma ihåg och kommer att bilda en positiv bild av företaget bland målgruppen, samt bidra till att utveckla en lojal inställning till det presenterande varumärket och dess produkter.

Bra behöver inte reklam?

Tvivel om ditt företag är redo för branding? Är du rädd för risker? Är du osäker på hur och var du ska börja? Är du osäker på om detta är effektivt? Tror du att varumärke är ett slöseri med pengar? Om du har sådana frågor - det här är normalt. Försök att genomföra en reklamkampanj som syftar till att öka varumärkeskännedom. Börja med små budgetar på 50-100 tusen rubel. Utvärdera resultaten korrekt. För varumärkesannonseringskampanjer är huvudresultatet en ökning av antalet övergångar från "organiska" enligt branded-förfrågningar. Och förresten behöver bra reklam, vare sig det är en produkt eller ett varumärke ... I utmärkt, högkvalitativ reklam, eftersom alla borde veta om bra saker.

Loading...

Lämna Din Kommentar