Fall: Främjande av doktorns personliga hemsida

Vår kund är Dmitry Beinusov, en dermato-onkolog från St. Petersburg, en doktorand och en talangfull bloggare.

Dmitry tar bort mol och skriver om detta: mol, melanom och hudcancer. Hans uppgift är att försäkra patienter som har läst skräckhistorier på Internet. Dmitry gör allt kreativt arbete själv. Vår uppgift är teknisk support och projektstöd.

webbplats: beinusov.ru.

service: omfattande internet marknadsföring.

När Dmitry vände sig till oss hade han redan en ganska populär webbplats med en blogg och ett liveforum.

Vår uppgift var att öka trafiken och omvandlingen av besökare.

Vad hände

Hur vi gjorde det

Först och främst gjorde vi en revision - kontrollerade webbplatsens tekniska villkor och tittade på hur det påverkar kampanjen. Det finns inte tillräckligt med ett innehåll, även så bra som vid Dmitry, för marknadsföring. Webbplatsen måste uppfylla de tekniska kraven för sökmotorer.

Teknisk revision

Vi kollade platsen för nästan fyrtio parametrar. För att inte ladda dig med tekniska detaljer kommer jag bara att berätta om de största misstag som vi hittade på beinusov.ru.

  1. Antalet webbplatser på en IP. Det visade sig att det finns 24 fler resurser på samma IP-adress, förutom för vår kunds webbplats. Det här är inte så mycket, men vi rekommenderade att byta värd, om det i framtiden finns problem med laddningshastigheten på sidan (nedladdningshastigheten är en rankningsfaktor för sökmotorer. Ju långsammare webbplatsen laddas, desto sämre rankas den).
  2. Domännamn och protokoll. Upptäcka platser med samma information väljer Yandex-roboten en av dem som huvudspegel och utesluter alla andra från indexering. För att välja den marknadsförda domänen som den viktigaste, måste du berätta för sökmotorn vilken spegel är den viktigaste. Man bör komma ihåg att denna information uppdateras en gång varannan vecka.
    Webbplatsen var tillgänglig med samma domännamn och http-protokoll: //beinusov.ru/, men arbetet gjordes felaktigt och sidorna med www kom in i problemet eftersom huvudspegeln inte valdes och omdirigeringen inte var konfigurerad från www till utan www ...
  3. Dubbel. Sökmotorer gillar inte när samma sida finns på webbplatsen flera gånger. Det visade sig att webbplatsen hade cirka 3000 dubbla sidor. Mestadels på forumet.
  4. Dubbel metataggar. Titel och beskrivningar på varje sida måste vara unika. Sökmotorer gillar inte när de upprepar. Vi hittade cirka 200 tar på platsen.
  5. Indexering av webbplatsbilder. En del av bilderna på webbplatsen var felaktiga. Sökmotorer uppfattar dem som vanliga länkar och läggs till i sökresultaten.
  6. Webbplatsindexering på hösten. Om webbplatsen har fallit länge, tror sökmotorer att den har stängt och kan ta bort sidor från problemet. För att undvika detta, konfigurera fel 503.
  7. Mikrorazmetka. Vi måste göra det enklare för sökmotorer att analysera innehållet på sidan. Hon var på plats, men dåligt inställd och med fel.
  8. Titel tagg. Det var på alla sidor, men automatiskt genererat och inte optimerat för sökmotorer.
  9. Beskrivning tagg. Hjälper sökmotorer att skapa ögonblicksbild. På sidans många sidor var han frånvarande.
  10. Omdirigeringar "/". Om du inte konfigurerar dem antar systemet att adresserna: //sayt.ru/name_section och //sayt.ru/name_section_/ är olika sidor. Det här är precis vad som hände på webbplatsen.
  11. Cykliska länkar. Det här är när en sida hänvisar till sig själv. Sökmotorer gillar inte sådana saker. Vanligtvis finns cirkulära länkar i webbplatsens tekniska avsnitt: till exempel i menyn. På platsen var de.
  12. Google PageSpeed ​​Insights. Det här är en Google-tjänst som uppskattar sidladdningshastighet. Uppskattningar var 70 av 100 för stationär version och 62 av 100 för mobilen. Vi rekommenderade att aktivera caching, justera komprimering och optimera bildstorleken.
  13. Komprimera gzip eller deflate. Detta är komprimering på serversidan. Det gör att du kan påskynda sidladdning och minska data. Webbplatsen har inte använts.
  14. Sitemap.xml-filen. Webbkarta. Låter roboten bättre navigera i systemet. Webbplatsen hade den här filen, men den har konfigurerats felaktigt och påverkar inte optimeringen.
  15. Header hierarki. Sökmotorer uppmärksammar det faktum att rubrikerna ska gå i ordning. Gilla detta:
  1. Alt och titel taggar för bilder. De behövs för att sökmotorerna ska kunna analysera bilderna ordentligt. De användes inte på platsen.
  2. Brödsmulor. Dessa är hierarkiska länkar som gör det möjligt för användaren att förstå exakt var han är på webbplatsen:
  1. Intern relink. Intern länk hjälper sökmotorer att förstå hur auktoritativ denna eller den här sidan på webbplatsen. Hon var frånvarande på platsen. Det fanns dock felaktiga länkar "här", "här", etc.
  2. Externa länkar. Det fanns mycket få av dem och de var belägna på irrelevanta platser. För länkmassan att fungera måste länkarna finnas på högkvalitativa förtroende webbplatser.

Paradox expert

Vänta en minut, var allting så dåligt varför var beinusov.ru webbplats populär och lockar besökare?

Här står vi inför ett fenomen som kallas "expert paradox" - utmärkta artiklar på expertnivå täckte många tekniska brister. Dmitry ledde regelbundet en bra blogg med intressanta artiklar som lockade publiken till webbplatsen.

I detta fall var omvandlingen av besökare till kunder liten. Varför?

Sociala nätverk

Vår forskning visar att det största antalet omvandlingar inträffade under övergången av kunder och sociala nätverk till webbplatsen. Men före vårt ingripande genomfördes endast VKontakte public, uppdaterad en gång i veckan.

Vi fokuserade på två sociala nätverk: VKontakte och Instagram.

Tidigare, som jag redan har sagt, behölls bara VKontakte, artiklar från en blogg och annonseringsposter publicerades där.

Flera typer av innehåll publiceras nu: informationsposter, reposts av webbplatsartiklar, intressanta vetenskapliga upptäckter inom dermatologisk onkologi, omröstningar, pusselställen, frågetjänster, inlägg från Dmitrys personliga liv, infographics, video av arbetsmoment.

En obetydlig mängd spenderades på att annonsera sociala nätverk (tyvärr kan vi inte avslöja det). De utvecklas enbart genom innehåll.

Så här bedömer Dmitriy själv resultaten av arbetet med sociala nätverk:

Jag hade 2 typer av innehåll, som jag postade en gång i veckan, och slutade helt och hållet: före och efter samt meddelanden om artiklar. Det fanns en post i veckan. Nu försöker vi till 5 inlägg. Närvaro per dag ökade från 30 personer till 105 (vi talar om "VKontakte").

nyckelord

I bloggen utarbetades bara de mest populära frågorna, vilket innebär att webbplatsen förlorade en stor del besökare på lågfrekventa frågor.

Vi har sammanställt en semantisk kärna och en relevant karta, som utarbetar alla tematiska nyckelord.

Svårigheter med bloggen

Dmitry själv skriver innehåll. Men innan vårt arbete började, tog artiklarna mycket tid.

Samtidigt var rubrikerna inte alltid förenliga med marknadsföringsmålen. Till exempel:

Ett dåligt exempel: "På frågan om att öka risken för melanom med partiell avlägsnande av pigment nevus" (För en vetenskaplig artikel? Ja. För den genomsnittliga läsaren? Inte säker).

Ett bra exempel: "Mullen var inte helt borttagen: ökar risken att utveckla melanom?".

Detta är ett citat från vår innehållsstrategi.

Vi erbjuder Dmitry idéer för inlägg och hjälp med att samla in information. Här är ett exempel på vår tekniska uppgift för honom:

Avhandlingsplan för artikeln: Vitamin D, garvning och melanom

  1. Ultraviolett, solbränna och hudbrännskador som en faktor vid utvecklingen av melanom

Det finns en studie om vissa kategorier av arbetstagare som utsätts för solljus - i deras fall finns det en positiv korrelation mellan exponering för UV och utveckling av hudcancer.

  1. Vem är i riskzonen?

Det finns en liten studie där slutsatserna inte är helt korrekta om beroendet av hudcancer på hudfototypen när de utsätts för UV. Ett separat kapitel om skyddande egenskaper hos melanin.

  1. Finns det en mellanklass mellan solstrålning / garvning / D-produktion och säkerhet?

Det finns två intressanta verk: en och två.

  1. Kan jag få rätt mängd vitamin D utan garvning?

Det finns ett nyhetsbrev om detta ämne.

  1. Vad ska man göra om man vill sola?

Standard säkerhetsanvisningar. Dessutom finns det en studie som solskyddsmedel skyddar ganska effektivt mot UV-strålning.

  1. Utvalda fall av användning av UV för behandling och förebyggande av:
    • a) Fototerapi vid behandling av hudsjukdomar (i öppen åtkomst finns material och granskningsartiklar).
    • b) Rekommendationen är att undvika solljus med hög risk att utveckla melanom, men tillsammans med detta, värdet av vitamin D för att förhindra andra typer av cancer.

Sådan fördjupad forskning behövs för att författaren ska kunna skriva en expertartikel och underlätta hans sökning efter material.

Vi hjälper också Dmitry att läsa artiklarna, komplettera dem med bilder och införa på webbplatsen.

Så svarar han själv frågan huruvida det har blivit lättare för honom att blogga.

Mycket lättare. Jag har möjlighet att fokusera på högkvalitativ och användbar innehåll för människor istället för att läsa och formatera text tre gånger, leta efter bilder och införa dem på webbplatsen. Kort sagt, en stor sten från själen.

resultat

Webbplats trafik har fördubblats. Antalet sociala nätverk abonnenter har ökat avsevärt och deras omvandling till kunder har förbättrats. Det bästa med resultatet av arbetet kommer att säga Dmitry Beinus själv:

Jag har en blygsam erfarenhet av samarbete av detta slag, men VelikaPlaza har självklart den första platsen. Jag har allvarliga misstankar om att du har ett mycket vänligt företag och hela arbetsprocessen är väldigt mänsklig. Detta är en stor och trevlig sällsynthet.

Medarbetarna har hög kompetens och de är bara mycket trevliga människor. Inte en av mina förfrågningar lämnades obevakad, och inte en gång fick jag ett svar i nyckeln till "fuck off". Ibland tycker jag att jag måste klättra mindre i Tula med mina samovar och vapen och lyssna på fler specialister :) För att du kan uppskatta resultatet kan jag säga att antalet patienter har ökat med ca 25% redan vid den 7: e samarbetsmånaden.

Vill du ha samma framgång för ditt eget projekt? Kontakta oss för en omfattande marknadsföring på nätet!

Loading...

Lämna Din Kommentar