Vad är inbyggd annonsering: teori, exempel, applikationsfunktioner

Du har hänt så att du läser en intressant fascinerande artikel, och så plötsligt inser du att det här inte är en artikel alls, utan bara skickligt förtäckt reklam? Hur kände du dig i det ögonblicket?

Kanske läsningen har orsakat dig positiva känslor och bildat en god åsikt om det annonserade företaget. Men det är också troligt att du kände dig lurad - du spenderade trots allt några minuter i ditt liv en vanlig reklam. Allt detta är tricket till ett fenomen som kallas inhemsk reklam.

Vad är inbyggd annonsering?

Native reklam (från engelska. inhemsk reklam) - det här är en "naturlig" reklam: det tar form och egenskaper hos plattformen som den ligger på. Det ser inte ut som en vanlig annons, därför borde det i teorin inte ge upphov till en känsla av avvisande i läsarna, och hjälper också till att undvika fenomenet banerblindhet.

Inhemsk reklam fångar världen, du kan se den på nästan alla befintliga reklamplattformar: På radio talar kungörare om produkten vars producenter sponsrade programmet. I reklamfilmer är varorna föremål för granskning eller tillfällig förbi svarare; Mimics till redaktionell annonsering publiceras på olika webbplatser. Vad kan vi säga om den inhemska annonseringen med bloggare?

Statistik indikerar att inhemsk annonsering fortsätter att växa snabbt. Det förutspås att 8,8 miljarder dollar kommer att spenderas på inhemsk reklam i 2018, och dessa pengar kommer att betala. Och 53% av användarna säger att det är trevligare för dem att titta på inhemsk reklam än bannerannonsering och 18% fler användare som är redo att göra ett köp efter att ha tittat på inhemsk reklam snarare än den vanliga.

Och sådan information erhölls av Hexagram på resultaten av rapporten om inhemsk reklam för 2014:

  • 62% av utgivare och medieföretag erbjuder att publicera i sin egen typ av inhemsk reklam.
  • 66% av varumärkena skapar eget innehåll för inbyggd annonsering (i de flesta fall hjälper utgivare att skapa innehåll för varumärket).
  • De mest populära formerna för inhemsk reklam är sponsrade blogginlägg (65%), sponsrade artiklar (63%) och sponsrade uppdateringar på Facebook (56%).

Alla är väldigt trött på påträngande reklam som hänger på oss på nästan alla platser, och det är inbyggd annonsering som kan bli det friska luften som inte räcker till i den föråldrade, full av banners i Internetvärlden.

därför huvudmålför vilka du måste sträva efter att skapa inbyggd annonsering - för att ge användaren mycket högkvalitativ och användbar information och inte förhindra att han spenderar tid på Internet som han vill.

Exempel på inhemsk reklam

När inhemsk reklam görs kvalitativt och har en semantisk förbindelse med ett varumärke, utgivare eller läsare, har det mycket större chanser att vädja till användare och också ha en positiv inverkan på företagets utveckling.

Ett framgångsrikt exempel på inhemsk reklam är en artikel som publiceras på Buzzfeed och sponsras av ACUVUE - "11 omöjliga hårda fakta om dina ögon som du inte visste om." Innehållet var relevant för varumärket (företaget säljer kontaktlinser), dessutom är de listade faktana faktiskt intressanta och värda uppmärksamhet. Läsare var inte förvånad över att hitta en ACUVUE-artikel bland sponsorer, men de blev positivt överraskad över att de var intresserade av materialet som publicerades av detta företag.

Valet av plattform bestämmer i stor utsträckning om artikeln kommer att accepteras av läsarna. I det här fallet gjorde ACUVUE det rätta genom att välja Buzzfeed som annonsplattform, eftersom läsare på den här bloggen inte används för att annonsera och därför är mer toleranta mot innehållet i artiklarna.

Tänk på ett annat exempel på framgångsrik användning av inhemsk reklam, i detta fall - i journalistik.

New York Times publicerade en artikel sponsrad av Netflix för att marknadsföra den nya säsongen av serien "Orange - hit of the season". Artikeln behandlar kvinnornas problem i fängelset - samma teman som i serien: ärlig, frank, baserad på verkliga händelser.

I det här fallet var inbyggd reklam förnuftig eftersom den var attraktiv både för publiken som tyckte om artikeln och för publiken i serien. Och allt detta utfördes på den rätt valda webbplatsen. Detta innehåll var informativt, och medan innehållet inte annonserade.

Allt är bra, men det finns en "MEN"

Men det finns en bra anledning till att folk hatar inhemsk reklam - det är vilseledande och får dem att känna sig lurade.

På grund av detta har inhemsk reklam blivit föremål för många arga tirader. Till exempel noterade John Oliver i sin show "Last Week Tonight" att även om inhemsk reklam tydligt markeras som en annons betyder det inte att det är trovärdigt. Han hänvisar till en studie utförd av IAB, som visade att hälften av tittarna inte kunde skilja inhemsk reklam från aktuella nyheter och påpekar också att annonsörer satsar på konsumenter som inte är intellektuellt utvecklade.

Inhemsk reklam blev belagd i ännu en populär amerikansk tv-serie - South Park, i serien "Sponsorinnehåll."

I en av episoderna läser Stephen ett nyhetsbrev och säger till sin fru: "Wow! Är det så bra! Linda, läste du [den här tidningen]? Det finns ingen reklam, inget sponsringsinnehåll, inga länkar att klicka på ... Bara ... nyheter, berättar om vad som händer.

När jag hade en känsla av att en annons jagade på mig: "Som om jag har en svart tomrum, försöker jag fånga en nyhetsartikel, men det nästa jag gör är att läsa en annons för Geico. Och jag klickar för att stänga den, då försöker jag läsa en nyhetsartikel, men det här är inte en nyhetsartikel, det här är ett bildspel ... Jag vill läsa en nyhetsartikel, men jag läste en annons för ansiktsgrädde, jag försöker stänga den, men det stalker mig, det stalker mig! Och jag klickar på "nära" -knappen, men det här är inte den nära knappen är ett bildspel. [mardröm slutar]

Men detta ... detta [visar en tidning] är bara nyheter! Och här försvinner jag inte bland de olika onödiga skräp. Linda? Linda !! "[Linda hängde hela tiden på sin smartphone och lyssnade inte på honom].

Jag är säker på att när du spenderar mycket tid på Internet och attackeras av allomfattande reklam, känner du dig så. Men är det möjligt att en person med den utbredda användningen av inhemsk reklam inte längre skiljer reklam från enkelt innehåll? Detta händer redan, och en av de mest slående förekomsterna av en sådan "förlust av verklighetens känsla" var en annons från Scientologins kyrka.

Meddelandet publicerades i onlineversionen av The Atlantic Magazine i form av en artikel som berömde Scientologins ledares verksamhet för 2012. Denna artikel presenterades som en riktig godkännande av denna kyrka av The Atlantic Magazine, även om det i verkligheten var en vanlig reklam. Det är också intressant att enligt artikeln var det extremt positiva kommentarer. Således ifrågasattes "ärligheten" av publikationen, och 11 timmar senare togs den bort.

Detta fall orsakade en bred resonans bland Atlantens läsare, och tidningen själv utsattes för hård kritik. I motivering uppgav journalistens representanter att de bara publicerade sponsringsinnehåll. Sedan dess har Atlanten skapat strikta regler för reklam.

Vad lär det här exemplet? Kanske det faktum att du inte bör överväga inhemsk reklam som ett sätt att dölja dina annonser under nyheten - sådan reklam kommer sannolikt att hamna i kategorin ondska och leda till en total besvikelse hos kunderna med ditt företag. Och även borttagning av sådan reklam kommer det vara omöjligt att returnera rykte.

Hur man gör inbyggd annonseringsarbete för dig

Så vi tittade på exempel på användningen av inhemsk reklam, både framgångsrik och misslyckad, och lärde oss också om några av dess positiva och negativa sidor. Och säkert undrar du nu - och då vad? Ska jag använda inbyggd annonsering, och i så fall hur man gör det så att det leder till framgång och så att kunderna inte hatar dig?

Naturligtvis finns det inget universellt recept för alla typer av verksamheter. Men en sak är tydlig - för att publiken ska få positiva känslor från din inhemska annonsering, bör du göra allt för att skapa det mest högkvalitativa och intressanta innehållet.

När allt kommer omkring, när du läser en riktigt spännande artikel baserad på rena fakta, bryr du dig inte om det är reklam eller inte, eller hur?

Inbyggd annonsering bör innehålla mycket intressant och användbar information och det finns naturligtvis inget utrymme för den långa låten i ditt företag och dess tjänster.

Och ändå: De flesta av de webbplatser som publicerar inhemsk reklam är redo att hjälpa till med att skapa innehåll mot en avgift, och det är vettigt att använda sina tjänster, eftersom de genom att publicera materialet ansvarar för säkerheten i sitt rykte.

Vad tycker du om inbyggd annonsering? Vilka känslor upplevde du när du mötte henne? Har du använt det för ditt företag, och i så fall, vilken typ av fördelar tog den med? Skriv om det i kommentarerna, det kommer att vara väldigt intressant att veta din åsikt.

Loading...

Lämna Din Kommentar