Implementering av innehålls marknadsföringsstrategi

Klassisk SEO är död

Vi har redan skrivit om utvecklingen av klassisk SEO och den ökande betydelsen av innehållsmarknadsföring i utvecklingen av ditt företag i allmänhet och på webbplatsen i synnerhet. Du vet att sökfrämjande marknadsföring, marknadsföring av sociala medier och skapandet av högkvalitativt innehåll är länkar i en kedja. Därför bör marknadsstrategier som är relevanta idag innehålla intern och extern sökmotoroptimering, arbeta med sociala nätverk och massmedia, PR, skapande av försäljnings- och informativa texter och andra händelser. Och allt detta på samma gång!

Vi är övertygade om att klassiska seoagenturer upplever en grundläggande kris idag. Äldre branschledare förlorar kontrollen över marknaden. Mer än hälften av de klassiska seobyråerna lämnar marknaden under 2013-14. Samtidigt börjar ett massivt utflöde av "slutliga" kunder från tjänsterna av den så kallade automatiska kampanjen (referensaggregatorn). Eventuell automatisering av pumpningstextrelevans och tanklös inköp av referensmassa i det automatiska läget är nu helt enkelt utan mening. Av en enda anledning: det finns inte längre någon direkt korrelation mellan sidans textrelevans och volymen på den externa länkmassan, å ena sidan, och positioner i sökmotorerna å andra sidan.

Det är därför Att fokusera enbart på SEO matchar inte behoven hos modern verksamhet. SEO bör inte och kan inte längre vara verktyget för internetmarknadsföring, vilket det har varit de senaste åren - det var bara på grund av svagheten hos sökmotorer - det grundläggande verktyget som ligger till grund för utvecklingen på Internet. Interna optimering och inköp av länkar ger dig inte den naturliga tillväxten av länkmassa, det gör det inte möjligt för dig att skapa kontakt med målgruppen på sociala nätverk och gör inte heller lediga besökare till lojala kunder. Tidpunkten för webbplatsens trafikutveckling på grund av den ständigt ökande ökningen av länkbudgeten har upphört. Och mer, säker på det, kommer inte att återvända.

Content Marketing Strategy Team: Samarbetets roll

Ledare för internetmarknadsmarknaden är redan organisationer som samtidigt engagerar sig i SEO, marknadsföring i sociala nätverk, kontextuell annonsering, forskning av publikens beteende och innehållsskapande, skapande av innehåll, skapande av innehåll.

Men även den så kallade "ren" innehållsmarknadsföring borde vara omfattande. Vi lyfter fram tre viktiga delar av arbetet med innehållsmarknadsföring, utelämnanden i ett av områdena är fyllda med efterföljande förlust av trafik och kostnadsöverskridanden av kunden:

  • Revidera befintligt innehåll och utveckla ny innehållsstrategi.
  • Skapa innehåll enligt den nya strategin.
  • Innehållsfrämjande via utvalda kanaler (och det här är inte bara sökning, utan även blogosfären och sociala nätverk, media och kontextuella system).

I teorin fungerar detta tillvägagångssätt bra. Det handlar om att använda smala specialister för att lösa specifika uppgifter inom var och en av arbetsområdena. Vi insåg dock snabbt att arbetsfördelningen på projektet i områden minskar effektiviteten av marknadsaktiviteter och inte ger maximal resultat.

Vi insåg att det framgångsrika genomförandet av innehålls marknadsföringsprojekt är möjligt endast med det integrerade och samtidiga arbetet i hela teamet på vart och ett av huvudområdena. Annars kan du utveckla en strategi och skapa högkvalitativt innehåll, men misslyckas när du försöker distribuera det på sociala nätverk och bloggar. Vad ska du göra om riktiga användare inte är intresserade av dina idéer och bra innehåll? Vad gör du om innehållet, oavsett hur unikt och användbart det är, inte rankas högt av de frågor du behöver?

Så vi har kommit till slutsatsen att strategispecialister, SEOoptimiserare, copywriters och experter inom webbanalys, marknadsföring av marknadsföring, SMM ska samarbeta på ett projekt från den första dagen då det genomförts. Lagarbete minskar sannolikheten för konceptuella fel och ökar effektiviteten av marknadsaktiviteter.

I vilket fall, vilken kunskap och färdigheter ska ett lag ha som genomför projekt inom e-handel? Med andra ord, vilka uppgifter löses av organisationer som tillhandahåller omfattande marknadsföringstjänster för innehåll?

Strategisk utveckling och innehållsrevision

Ansvaret för att välja en marknadsstrategi är hög, så experter på detta område bör ha en hel del kunskaper och färdigheter. Tänk på de viktigaste:

  • Innehållsrevision hjälper dig att utvärdera det befintliga innehållet på webbplatsen. Expertrevisorn ska bestämma vilket syfte materialet skapades för och vad deras ämne var. Han är också skyldig att ta reda på om det befintliga innehållet fortfarande är relevant, om texterna på sajten motsvarar dina nuvarande mål och mål. Innehållsrevision låter dig svara på frågan om behovet av att skapa nya material för hela webbplatsen eller några av dess sektioner. Dessutom bör innehållsrevisorer vara inblandade i innehållsrevision för att utvärdera synligheten för denna sida i sökmotorer och experter för omvandlingsbedömning för att bedöma hur bra dessa texter är ur försäljningssynpunkt. En fullständig innehållsrevision kan inte utföras utan statistik. Därför, innan du startar en innehållsrevision, är det nödvändigt att göra en faktisk borttagning av positionen och få data om omvandlingar på webbplatsen.
  • Analys av marknaden och huvudkonkurrenterna låter dig förstå vilka andra viktiga aktörer i branschen där du arbetar. Det yttersta målet med denna analys är att ge befintliga och potentiella konsumenter svar på alla frågor som de har när de interagerar med ditt företag. Marknadsanalyser och större konkurrenter gör det möjligt att identifiera trafikvolymen i en nisch (och indirekt marknadsstorlek) i början, för att göra en gradering av den semantiska kärnan från de mest riktade till minst målmedvetna - åtminstone i tre stegs skala: de mest riktade / omvandlingsförfrågningar, tematiskt begärda relaterade / informationsförfrågningar.
  • Generera innehållsidéer förbättra effektiviteten i marknadsföringsstrategin som används för att marknadsföra ditt företag. Teamwork gör att du kan använda brainstorming för att snabbt hitta svar på komplexa frågor. Vilken information kommer att vara användbar för besökare på webbplatsen? Vad behöver förbättras för att användare ska kunna se fler sidor? Vilka ytterligare flöden och innehållsdistributionskanaler kan jag använda? Vad sägs om infographics, video, sociala nätverk?
  • Förmåga att använda olika verktyg för att sammanställa den semantiska kärnan på webbplatsen hjälper marknadsförare att identifiera ämnen som är mest relevanta för dina besökare. Självklart är sökordsstatistiken för Yandex och Google AdWords praktiska verktyg. Vi rekommenderar dock starkt att verktygen för sammansättning av semantik utvidgas. Varför? Enligt Yandex, (vi ber om ursäkt för att vi inte gav länken, uttryckte siffran vid en konferens), upp till 75% av alla förfrågningar till söklinjen är förfrågningar som kan hänföras till sällan begärda, icke upprepade. Det vill säga data på Wordstat. Yandex.ru kommer inte räcka till. Var kan man få fler nycklar? Naturligtvis, från system av statistik. Nästa - sökmotor tips. En annan kanal - söknätverk. Och utan bra mjukvaruprodukter kan man inte göra här. Vi använder i vårt arbete KeyCollector (Alexander Lyustik hej).
  • skapande redaktionell kalender se till att alla teammedlemmar har en tydlig förståelse för projektets faser. Redaktionskalendern är en handledning för åtgärder för varje specialist, som när som helst vet vilket innehåll han ska skapa nu, och när han ska överlämna de färdiga materialen. Fastställande av tidsfrister och övervakning av överensstämmelse gör att du kan organisera arbetet med copywriters, SEO-optimeringsprogram, programmerare, specialister i SMM. Tack vare detta vet socialnätverksexperter exakt när de kommer att få det innehåll de behöver för att starta nästa steg i marknadsföringskampanjen, och seooptimeringarna vet när man ska börja genomföra nästa runda intern sidoptimering, relinking och länkbyggnad.
  • skapande redaktionell portfölj projektet kommer inte att missa något ämne som ska omfattas av projektet. I vårt byrå är projektets redaktionsportfölj egentligen en Excel-fil, där redaktörer, copywriters och optimizers som arbetar med projektet kan lägga till sina förslag till dem. Och varje grupp har en särskild motiv att göra detta. Redaktören kommunicerar nära med kunden och behöver känna kundens behov. Den copywriter som arbetar med projektet kan känna till ämnen som är relevanta för kunden, men som av en eller annan anledning inte har blivit täckta. SEO-optimizer kan rekommendera ämnen baserade på semantik - de förfrågningar som fortfarande är av en eller annan anledning inte inblandade i kampanjen.
  • Innehållshantering garanterar ett tydligt genomförande av din marknadsföringsstrategi. Kärnan i innehålls marknadsföring är inte begränsad till en engångs publikation av ett stort antal texter, infographics och andra material. Redaktionskalendern bör innehålla en handlingsplan för 6-12 månader. Under den här tiden kommer specialister att publicera nya texter på ett schema, bibehålla aktiviteten både på webbplatsen som marknadsförs och på webbplatser från tredje part - på forum, sociala nätverk och bloggar - för att redigera användarinnehåll enligt dina behov.

Innehållsskapande

  • Kvalificerade copywriters, journalister, översättare och redaktörer är grunden för ett framgångsrikt innehållsprojekt. Högkvalitativt upphovsrättsinnehåll har länge blivit ett viktigt verktyg för optimering av sökmotorer och genomförandet av marknadsstrategier för företaget i online och offline-utrymme. Möjligheten att bestämma högkvalitativt innehåll (huvudsakligen baserat på beteendemått, graden av engagemang och aktivitet på sidan) är det viktigaste sättet att utveckla sökmotorer. De kan redan göra mycket nu (mer än vanligt att tänka på), men de kommer att veta ännu mer om sidans kvalitet, och förbättringen av kvaliteten på texterna kommer att utvecklas snabbare.
  • Vad betyder en "bra copywriter"? Frånvaron av stavning och grammatiska fel i texterna är ett av de viktigaste kriterierna för deras kvalitet. Förmågan att skriva korrekt är emellertid inte den enda indikatorn för framgången för en web copywriter. En bra copywriter som specialiserat sig på innehållsmarknadsföring borde kunna "klä" sig till publiken, engagera dem i social aktivitet och skapa förutsättningar för omvandling. Och den viktigaste indikatorn på en copywriters professionalism är möjligheten att ge läsare användbar expertinformation som kommer att förbättra ditt webbplats och företagets rykte som helhet. Som Svetlana Kuznetsova, vår chef för innehållsavdelningen, säger: Folk kommer till webbplatsen inte för vackra ord, men för peer review. Om du utvecklar ett innehållsprojekt för fiske och jakt, fråga de bästa fiskarna och jägarna att skriva texter till den här webbplatsen. Eller få dina copywriters att fiska.

Eftersom innehållets kvalitet bestämmer framgången med innehålls marknadsföringsstrategin, involverar vi högt kvalificerade författare att skapa texter till våra kunder. Var och en vår copywriter är specialist och har kompetens inom ett eller flera områden. Detta garanterar relevansen av även högspecialiserat innehåll skapat för att främja det relevanta projektet. Goda texter hjälper dig att spara mycket pengar på kontextuell och bannerannonsering. Samarbeta med de bästa copywritersna, det är fördelaktigt för din plånbok.

  • bidrag designers och video makers Framgången med marknadsföringskampanjer för innehåll är också betydande. Vissa besökare behöver artiklar skrivna i vetenskaplig stil, medan andra vill snabbt se en presentation eller video för att få en allmän uppfattning om ämnet. Därför använder vi olika typer av innehåll genom att implementera våra kunders marknadsföringsstrategier.

Sträva efter att intressera din målgrupp, var kreativ och vi hjälper dig med detta. Var inte rädd för att göra misstag och ta galen idéer vid första anblicken, förstås, om de inte hotar ditt varumärkes rykte. Även om besökare på din webbplats inte uppskattar de nya typerna av innehåll får du stor erfarenhet och kunskap som definitivt kommer att vara till nytta i framtiden. Och om du hittar kreativa lösningar som är intressanta för publiken, kan ditt projekt betraktas som framgångsrikt. Så experimentera med olika typer av innehåll!

Integrerat arbete med sociala nätverk och blogosfären

  • Arbeta med blogosfären refererar till de viktigaste delarna av innehållsmarknadsföring. Idag förstår de flesta Internetföretagare rollen som innehållet spelar vid genomförandet av deras marknadsstrategi. Men inte alla affärsmän är medvetna om vikten av att främja innehåll i blogosfären.
  • Innehållet är kung är en fras som tillskrivs Matt Katz, sedan till Bill Gates själv. I själva verket spelar ingen roll vem den verkliga författaren till texten är, men ingen frågar sanningens mening.

Men varför har din webbplats det bästa innehållet i världen om ingen vet om det? En annan utmaning som din innehålls marknadsföringsstrategi ska svara på: hur kommer du att köra riktade trafik till en sida? Naturligtvis fungerar innehålls marknadsföring (bör fungera) i samband med marknadsföring av sökmotorer. Men inte letar efter ett enda levande Internet. Det är uppenbart att det är värt att locka en publik genom andra kanaler - genom bloggar, tematiska resurser, sociala nätverk.

Arbeta med blogosfären idag borde kallas kritisk för framgången med innehållet marknadsföringskampanjen. Du måste korrekt skicka in innehållet så att det fullt ut inser dess potential. Det praktiska genomförandet av denna princip är i aktiv samverkan med bloggare, bygga partnerskap med ledarna för yttrandena av viktiga samhällen för dig, arbeta med nyckeltal i både online och offline-miljöer.

  • Arbeta med sociala nätverk refererar också till de viktigaste delarna av innehållsmarknadsföring. Därför uppmärksammar vi alltid på populära nätverk, försöker engagera våra kunders målgrupp och välrenommerade medlemmar i social interaktion.

Stoppa inte bara med en regelbunden uppdatering av företagets företags profil. Engagera teammedlemmar i personligt socialt nätverk. Detta kommer att visa befintliga och potentiella kunder att ditt företag inte är opersonligt, och dina anställda är redo att personligen lösa eventuella konsumentproblem.

Hela är alltid bättre än summan av de enskilda delarna.

Content marketing står inte stilla. De ansedda riktlinjerna och principerna för arbetet är relevanta för dagens marknadsstrategier. För att förbli det bästa inom ditt område måste du alltid prova nya metoder och idéer, leta efter alternativa sätt att kommunicera med publiken.

Vi vet säkert att lagarbete ger de bästa resultaten inom innehållsmarknadsföring. Den rätta strategin är att skapa högkvalitativa texter och kommunikation i sociala nätverk mest effektiva när de ingår i en enda uppsättning aktiviteter för att främja affärer på Internet. Den kommande eran i internetmarknadsföring: tiden, först och främst redaktörer och copywriters, men de kan bara nå resultat genom att arbeta tillsammans med en marknadsföringsstrategi för innehåll med SEO och SMM-specialister.

P.S. Vi kan utveckla en detaljerad marknadsföringsstrategi för innehåll, helt redo för implementering. Läs mer om denna tjänst här.

Loading...

Lämna Din Kommentar