Redaktörens roll i genomförandet av innehålls marknadsföringsstrategi. Del 3. Praktiska tips för textförbättring.

Del 1

Del 2

Syftet med detta är att den sista delen av vårt material är att berätta om de viktigaste saker som redaktören bör vara uppmärksam på när man arbetar med texten, vanliga misstag och brister. Vi ska berätta vad du ska undvika i materialet, vad du ska leta efter när du redigerar, ge praktiska rekommendationer och exempel. Vi hoppas att materialet kommer att vara användbart för alla vars arbete är relaterat till att skriva och redigera texter.

Så, vilka saker är viktiga när man arbetar med innehåll, som är utformat för att hjälpa varumärket att utöka sitt publikationsområde och dess inflytelsfält?

Målgrupp

Det viktigaste som det är nödvändigt att uppmärksamma inte bara redaktören utan också för varje copywriter är om texten uppfyller förväntningarna hos målgruppen. Och för detta måste du tydligt föreställa dig det. Vem är din målgrupp? Vad är dess åldersgrupp, kön, social status, rikedom etc.? Formen av din kontakt med henne beror på den.

Till exempel skapar en onlinebutik för billiga damkläder för kvinnor en blogg, vars material är avsedda för tjejer från 18 till 25, studenter eller kontorsarbetare vars rikedom kan kallas genomsnittligt eller något under genomsnittet. Kontaktformen med den här publiken är vald lämplig - pålitlig, känslomässig, med hjälp av ungdomsslang; Du kommer att prata om vad din publik bryr sig om: vilka skor är moderna den här säsongen, vilken färg på klänningen som ska bäras till en studentfest, hur man väljer en snygg vinterjacka, etc.

Huruvida innehållet möter målgruppens förväntningar - det är på denna punkt som redaktören måste först utvärdera texten, och för detta borde han ha en klar förståelse för varumärkets CA.

Sanning, noggrann presentation

Alla vet om Stanislavskys metod och hans berömda "Jag tror inte!", Som han ropade på repetitioner till skådespelare som inte var tillräckligt reinkarnerade i en bild: nej, det här tecknet kunde inte vända sig och säga med en sådan intonation, du reinkarnerade inte, du spelar!

Det viktigaste som vi måste lära av detta: behovet av fullständig nedsänkning. I vårt fall - i ämnet. I texten måste varje uttalande vara äkta, själva ämnet måste studeras bra, det vill säga författaren måste förstå perfekt vad han skriver om. Materialet kan inte vara overifierad statistik, felaktiga datum, felaktiga uttalanden, inte ett enda opålitligt faktum. Endast i det här fallet kan texten utvärderas som en expert och användbar publik.

Vilken typ av otillförlitlighet kan en redaktör möta? Det finns allvarliga snedvridningar: till exempel beskriver författaren tekniken för att producera gravyrer, måla en bil eller installera plastfönster, etc. Det finns fel i historiska datum, namn på personer etc. Det finns också sådan otillförlitlighet, som kan och inte märks vid första anblicken. Till exempel:

"Döma av de bilder som hittades i de antika egyptiska pyramiderna, fanns invånarna i detta land ett stort antal sätt att binda en hel del (Ed .: A loincloth in men), som skilde sig i arrangemanget av vikarna och materialets längd."

I det här fallet handlar vi om semantisk felaktighet. Forntida Egypten, som avses i artikeln, är inte ett land, utan en historisk region.

Baserat på detta är en av redaktörens grundläggande regler: Det borde inte finnas några platser i texten som inte är tydliga för honom. Materialet bör inte höra några frågor, om något är i tvivel eller inte klart - redaktören är skyldig att kontrollera informationen.

Sofistikerad textstruktur

I centrum för varje konstruktion är de delar som behöver ordnas i en viss ordning. En tankeväckande komposition är en mycket viktig komponent i arbetet på texten.

Materialen som publiceras i din blogg eller på webbplatser från tredje part är vanligtvis små i storlek (till exempel är den genomsnittliga volymen av artiklar som vår byrå skapar för klientprojekt 7000 tecken) och arkitektoniken i dem är särskilt viktig, eftersom de är små Artikeln har sin egen funktion.

Naturligtvis är nyckelrollen tilldelad planen när du skriver en artikel. Inte alltid planen spelas in, men i författarens huvud borde den i alla fall vara en väl genomtänkt följd av domar: tillvägagångssätt, beskrivning av ämnet, slutsatser. När du börjar en artikel bör en copywriter vara välkänd i ämnet, presentera det huvudproblem som han kommer att påverka och huvudämnena i kompositionen: titeln (banan i arbetsformuleringen), ledningen, inmatningen till problemet, ordningspresentationen i huvuddelen, slutet. I arbetsprocessen kan du avvika från planen, hitta intressanta drag, exempel, ge färska, bara hittade fakta, men du behöver fortfarande ha en plan i ditt huvud, vars grundläggande disposition måste följas.

I vår byrå erbjuder redaktören på scenen för att skapa en teknisk uppgift ofta textförfattaren en sketchy disposition av artikeln. Författaren bör bara utveckla sina delar, hitta nödvändig information, levande metoder, övertygande fakta och ange huvudidén enligt den allmänna planen.

Vad är viktigt för kompositionen

Arbetet med kompositionen är en bedömning av textens integritet, analys av dess fragment med avseende på deras logiska sammanhang. Redaktören analyserar länkarna mellan delar av hela, identifierar brister och erbjuder kompositionstekniker som är mer intressanta ur hans synvinkel.

Betydande kompositionselement - det här är titeln, bly, den ursprungliga frasen, slutar.

header

Mer detaljerat om skapandet av rubriker har vi redan skrivit i den här artikeln. Här kommer vi att berätta snart. Å ena sidan är rubriken ett självständigt element, och å andra sidan är det en integrerad del av texten. Det kan inte existera isolerat från materialet, det finns alltid en logisk koppling mellan texten och dess titel. Det är därför det viktigaste kravet på titeln: det måste ha ett meningsfullt budskap. Ja, det kan vara ljust, förtroendefullt, oväntat, men samtidigt måste den "kreativa sidan" av titeln inte skada sin huvudsakliga meningsfulla funktion.

Den bästa rubriken för material i din blogg är en som direkt anger frågor från publiken och gör det klart att de kommer att besvaras i texten. Enkelt uttryckt, i titeln är det bäst att utreda frågan som intresserar dig i Centralasien: hur man väljer en tvättmaskin, hur man bryr sig om en budgerigar etc. Om du lyckas kombinera den här meningsfulla funktionen och det kreativa elementet i rubriken - ännu bättre.

Ledningen

Bly - En kortfattad presentation av materialet. I två eller tre linjer bör textens väsentlighet överföras till publiken, accenterna ska placeras korrekt, och exakt och specifikt. Uppgiftens redaktör är att se till att ledningen inte bara avslöjar materialets väsen (om vad), men från de allra första orden kan intresset för publiken. Använd i en ledning, till exempel skarpa frågor, som enligt din åsikt önskar din publik att få svar.

Första meningen

Du har bara några sekunder att intressera läsaren och förhindra ett vägran (Yandex anser till exempel att lämna sidan som en vägran under de första 10 sekunderna), är det värt att spendera på ordlig introduktion? Nej, du måste börja med kärnan. Och för att intressera läsaren omedelbart.

Det finns en sådan term "inmatning i texten". Psykologer som studerar detta fenomen har visat att varaktigheten av en läsares sympatiska svar på en text bestäms av två saker: hittar han riktlinjer i början av texten och i rubriken som hjälper honom att snabbt förstå vad han läser och om han är intresserad av det.

colophon

Redaktörens uppgift är att bedöma hur entydiga och exakta slutsatserna av författaren, hur tydligt de formuleras och huruvida slutet är en riktig coda och övertyga läsaren i författarens position.

Den logiska sidan av materialets presentation

Felaktig användning av ord, kränkning av logiska kopplingar i texten - detta bör uppmärksammas. Domar kan vara illogiska i sin väsen. Till exempel:

"I tug-of-war-tävlingen, förlorade vi bara till vinnarna."

Den logiska kopplingen mellan intilliggande textlänkar kan brytas. Gilla här:

"Tidig morgon. Gränsvakter börjar vakna efter en natttjänst."

Överträdelser av logiska kopplingar kan manifestera sig på nivån av bagage - vid användning av fel ord. Till exempel:

"I vissa fall räcker det bara att genomföra en liten redecoration för att uppdatera interiören. Ibland krävs mer allvarlig intervention."

"Intervention" i det här fallet skär av örat, författarens stilistiska försumlighet i valet av ord är synlig. Om författaren använder fackföreningar på plats (för att det därför är en följd till det, etc.) är det en signal till redaktören att logiken för domarna i materialet är trasig, det finns tecken på ologiskt tänkande.

Det finns inga bagage i texten. Därför är redaktörens uppgift att identifiera och korrigera alla logiska felaktigheter.

Enkelhet och korthet

Ofta förvirrande syntax, användandet av "abströsa" ord, obegripliga för ett brett spektrum av villkor, genom vilka man måste vada, som genom vilda tjocktar, är ett tecken som bakom hela denna "förtrollning" döljer en meningsfull tomrum. Du måste styras av en enkel princip: Ju mer tillgänglig och tydligare texten är skriven till publiken, desto bättre uppfattas, ju mer sannolikt är det att läsarna kommer att uppskatta det.

Därför måste redaktören vara skicklig i tekniken för att ingå domar till de mest koncisa och enkla, uttryckta i en mening eller en fras. Vi måste kunna överge onödiga detaljer, ordlighet och uppgifter om texten bara kommer att gynnas av detta. exempel:

"Klimatet i ett land som Frankrike är mildt nog."

Självklart, om du tar bort uttrycket "i ett land som" och säger helt enkelt "i Frankrike", kommer förslaget att bli bättre, en irriterande anmärkning av fullständigt orättfärdig clericalism kommer att gå.

Hitta ett exakt ord för detaljerade bedömningar. Till exempel:

låt mig argumentera - jag protesterar
verkar mig otillräcklig - inte tillräckligt
producera multiplikation - multiplicera
ge bedömning - utvärdera
städa upp

pithiness

Läsare kan inte drukna i klichéer, vanliga platser, orättfärdiga verbier och annat vatten. Han förlåter inte. Med begreppet "meningsfullt tal" är ordlighet oförenlig. Det är ett ovillkorligt talbrist och pekar på författarens stilistiska försumlighet, och ibland till osäkerheten i hans idéer om ämnet i artikeln.

Dessutom, ibland verbosity gränser på tomgång prata. Vi hittade ett sådant exempel för att illustrera detta uttalande:

Från talet från sportkommentaren:

"Deltagare från Ryssland kom till dessa internationella tävlingar för att delta i tävlingar där idrottare från utlandet också kommer att delta."

Till talredundans är användningen av författaren till extraord:

Förra veckan fanns snöfall och gatorna var täckta med snö.
Han kom tillbaka.
Boken föll ner.

Talredundans kan manifesteras i form av pleonasmer (överskridanden), när författaren använder ord som är nära meningsfulla. Till exempel:

uppstod, ett extra fenomen, huvudkärnan, den första debuten, snöstorm, förgäves nederbörd, mysig och bekväm, modig och modig, etc.

Fler exempel:

"Alla mäns underkläder presenteras i vår onlinebutik, skapad speciellt för män och tar hänsyn till alla kroppens fysiologiska egenskaper" (om underkläder är avsedda för män, så kan det inte ignorera kroppens särdrag, dessutom kan kroppen inte ha några andra egenskaper förutom fysiologiska).

"Spinningsmaskiner började dyka upp på plagget fabriker, vilket ledde till massproduktion av herrkläder, inklusive intima delar av herrskläderna" (underkläder - det här är de "intima elementen i den manliga garderoben", som författaren invecklat det).

"Denna detalj i garderoben är helt universell: den kan läggas på både vid dacha, på jobbet och till och med på en fest. Alla slags former, skär och färger gör att du kan skapa en unik stil och lätt material passerar luft och sparar dig från värmen." ("form" och "cut" i det här fallet betyder samma sak, eftersom klädformen beror på skuren).

En av manifonationerna av pleonasmer är tautologi, den upprepade beteckningen av det redan nämnda konceptet med ett annat ord. exempel: återuppta, en souvenir etc.

Det är nödvändigt att bli av med ordlighet, att rensa frasen från det överflödiga, ta hand om sin harmoni och undvika följande uttryck: i den mån det är viktigt att notera, med hjälp. Att inte tillåta ett antal sådana ord som "blev" och "upphörde" etc.

Läs bra texter. Allvarligt!

Ett av problemen med redaktören är ett ögon som blinkar medan du läser en dålig text. Om dag efter dag måste du titta på material där samma inkonsekvenser upprepas, samma stilistiska brister, blir redaktören van vid dem, och de verkar inte längre vara så hemska för honom. Han snubblar bara på allvarliga talfel och uppriktigt fula syntax.

Detta kan bara åtgärdas genom att lägga till goda texter i kosten. Så synd om din redaktör, leta efter begåvade copywriters.

Sammanfattningsvis - några ord om riktigt bra texter. Talangerade texter finns i ett mycket konstigt koordinatsystem, där det finns å ena sidan styva regler, och å andra sidan bryts dessa regler ständigt. De är inte skrivna för formella ändamål - för förfrågningar eller för att informera allmänheten om en ny produkt som har kommit till en onlinebutik (även om allt detta naturligtvis är nödvändigt). Smarta texter har stor viral potential, med oväntade tankar, unikt innehåll som resonerar med människor. Talangerad text skrivs i strid med reglerna, utan några regler. Men - paradox - bara när författaren känner till dessa regler. Åtgärden i detta är hans egen smak. Var vänlig med din publik med sådant material.

Loading...

Lämna Din Kommentar