Redaktörens roll i genomförandet av innehålls marknadsföringsstrategi. Del 1. Varför behöver du en redaktör?

Denna artikel har en fortsättning - Del 2. Hur man redigerar texter

Behövs personalen på innehållsavdelningen ha en redaktör? Svaret är entydigt - ja, jag behöver det. I vår praxis har vi sett att det bara finns ett effektivt sätt att framgångsrikt skapa och distribuera varumärkesinnehåll. Metoden är följande: Tillvägagångssätt för skapande och distribution av material utifrån samma principer som redaktörskapet för offline-utgåvan. För att framgångsrikt kunna marknadsföra ett projekt måste du skapa en redaktion där det borde finnas smala specialister.

Alla i teamet är ansvariga för sitt främsta arbete. En innehållsstrategist handlar om strategiska saker - studerar konkurrenternas ämnen och innehåll, utformar en innehållsplan och tänker på sätt att kontakta publiken. Webanalytiker och SEO-analytiker analyserar data med statistiktjänster och ger specifika rekommendationer för att förbättra rankningen av sökmotorer. Och bara redaktören ansvarar för produktens slutliga kvalitet - märkesinnehåll som du distribuerar. Är det värt att förklara varför kvalitet är så viktig?

Det finns uppenbara saker. Till exempel: Alla marknadsföringsåtgärder är maktlösa när det gäller att främja en produkt vars kvalitet inte uppfyller marknadsnormer. Detta gäller helt för ditt innehåll - det viktigaste verktyget för din marknadsföringsstrategi online. Som marknadsförare måste du hålla med påståendet att ditt innehåll inte har någon annan betydelse än den produkt du erbjuder. Det är av kvaliteten på det innehåll du skapar att publiken indirekt ska bedöma din status på marknaden, dina möjligheter och kvaliteten på dina tjänster eller produkter. Tro det så. Och det är därför ditt innehåll borde vara felfri och oemotståndligt, och redaktören, vars huvudansvar är att ständigt behålla sin oklanderlighet och oemotståndlighet, måste vara en professionell av högsta standard.

Den viktigaste orsaken till vikten av denna specialist: varje författare behöver en redaktör. Det finns inga undantag. Författaren av vilken nivå som helst, även Pulitzerprisvinnaren.

Om du marknadsför ditt innehåll på egen hand, måste du i din stat vara en specialist som ansvarar för två saker:

  1. En strategisk syn på skapandet och distributionen av innehåll (baserat på mål är det viktigt att bestämma vad ditt budskap kommer att vara för målgruppen, vilken form (pressmeddelanden, guider, videoinnehåll etc.) kommer mest effektivt att interagera med Centralasien när som helst .
  2. Praktiska åtgärder för att förbättra innehållet som skapas (tätt arbete med författare, skriva tekniska uppgifter för dem, återlämnande av texter som inte uppfyller den kvalitetsnivå som du ställer in för revision).

I princip kan dessa två funktioner utföras av en person, men det är mycket effektivare att skilja dem mellan två specialister - innehållsstrategisten (funktionsnummer 1) och redaktören (funktionsnummer 2). Eftersom det i princip är fundamentalt olika aktiviteter.

Innehåll:

Vilka är de viktigaste skillnaderna mellan redaktören och innehållsstrategisten?

  • En innehållsstrategist, för all sin nedsänkning i ämnet på marknaden och arbetet hos författarna som producerar material, medan han, ur vår synvinkel, borde kunna skriva och redigera, vid behov, fortfarande fungerar som marknadsförare och hans huvud uppgiften är att tänka på vad som kommer att bidra till att varumärket blir mer känt, hur man gör publiken mer lojal när det gäller ditt företag I processen att skapa och distribuera innehåll ska denna specialist utföra åtgärder som kommer att öka målgruppens pool och öka försäljningen.
  • Redaktören är en utövare. Hans väg - arbetet med att förbättra innehållet. Styrd av de uppgifter som innehållsstrategaren ställer till honom formulerar han exakta krav till författarna, ger dem instruktioner om hur man skriver olika material (i vårt byrå är dessa "exakt formulerade krav" kallade "tekniska uppdrag", det finns en fisk i detta dokument som varje ny uppgift ändras av redaktören), skickar texterna till revision med en tydlig förklaring av vad som inte passar och hur man fixar det; redigerar texter, korrigerar tal, grammatiska och punkteringsfel, kompositionella och väsentliga brister, väljer ofta illustrationer för material och gör bildtexter till bilder, ser till att innehållsförvaltaren inte gör fel under materiallayouten.
  • Content Strategist förstår att måste ge målgruppen. Redaktören vet hur ge det till henne i den mest intressanta formen för henne. Content strategist skapar mål (du behöver bekanta dig med Centralasien med en ny produktlinje, eller: du behöver ett skript för en video om företagets årsdag, eller: du måste generera positiv feedback i sociala nätverk för att jämföra det negativa som har dykt upp osv.). Redaktören vet hur man effektivt genomför dessa mål i praktiken.

Vad redaktören kommer att ge dig

Redaktören är den enda specialisten i din personal som är absolut noggrann och på nivå med teorin, och ännu bättre, på den intuitiva sätt som skapas av den dagliga praxisen, vet de mest effektiva teknikerna för att kommunicera med publiken i förtroende genom innehåll, vet ditt format bäst av allt, att det är omöjligt att skriva i material, kan det ersätta ett genomsnitt på två eller tre ord och lägga till ett stycke för att göra medellistan intressant för publiken. När det gäller övning, alla trumfkort i redaktörens händer. Reglerna för det praktiska spelet han vet bäst.

Det är mycket lättare att hitta professionella författare än en bra redaktör för din online redaktionell personal, som har omfattande praktisk arbetslivserfarenhet och förstår perfekt vad formatet är. Och du kommer ofta att stöta på detta koncept om du implementerar en marknadsföringsstrategi för innehåll. Ett proprietärt format skapas oundvikligen av alla företag som distribuerar innehåll online. Samtidigt uppfyller alla publicerade material vissa regler: Ett speciellt koncept att presentera information, egen stil, egen kontakt med publiken, andra saker som dikteras av företagets varumärkesbok. Formatet finns i alla affärer och andra publikationer, och om du planerar att placera ditt innehåll på webbplatser från tredje part ska din redaktör fånga kraven på någon annans format på resande fot.

Du måste söka efter redaktörer om du möter uppgiften att skapa högkvalitativt, intressant innehåll för målgruppen.

Principen för redaktören

Redaktören arbetar inte med texterna, guidad av de subjektiva idéerna om vad som är bra och dåligt på författarens språk och sätt. Naturligtvis är redaktören också en man, och som någon av oss har han sina egna preferenser och egen smak. Men från professionell synpunkt är redaktörens smak en grundläggande enhet som bygger på objektiva saker - en förståelse av teorin om redaktionellt arbete och en lång övning, där en nästan intuitiv färdighet utvecklas för att få texten till en viss kvalitetsnivå.

Vi kommer att prata om den teoretiska sidan av redaktörens arbete i nästa del av vår artikel. Vi kommer att försöka sortera igenom alla redigeringssteg och textredigeringstyper som vi hoppas hjälper företagsledare och personer med ansvar för innehållsmarknadsföring för att se till att en sådan vanlig enhet som redaktör är viktig, och de som arbetar direkt med texter (i inklusive författare) kommer att bidra till att bättre förstå de objektiva principer som bör följas när man arbetar med att förbättra material.

Denna artikel har en fortsättning - Del 2. Hur man redigerar texter

Loading...

Lämna Din Kommentar