E-postdistribution: 10 stora förebilder

Trött på att slösa din tid på att skriva intressanta nyhetsbrev som läser i bästa fall 10% av dina abonnenter? Det gör ont att se hur antalet abonnenter blir mindre och mindre varje dag? Du försöker så hårt, och svaret är nästan noll?

Här är 10 exempel på e-postmeddelanden som gjorde ett stort intryck på sina abonnenter. Använd dem som inspirationskälla och försök att få bättre resultat.

1) BuzzFeed

BuzzFeed är känt inte bara för sitt virala innehåll, men också för sina otroligt högkvalitativa nyhetsbrev. Dess marknadsförare riktar sig mycket noga till varje element av e-postmeddelanden, inklusive ämnesraden och förhandsvisningen av den första frasen i texten. De är alltid korta och informativa, men som allt innehåll som publiceras på denna sida.

I BuzzFeed ezines är förhandsvisningen av första meningen alltid en logisk fortsättning av ämnesraden. Om till exempel ämnesraden innehåller en fråga, används förhandsvisningen som ett svar. Om ett ämne uttrycks som ett överklagande (som i följande exempel), visar förhandsvisningen det mer detaljerat:

Du kommer inte bli besviken när du öppnar brevet eftersom det innehåller intressant och högkvalitativt innehåll:

Det fina är att blockeringsbilder inte stör textuppfattning. Och allt eftersom designarna använde alt-text, som visas istället för grafiska element:

2) Hjärnplockningar

Om du tittar på följande brev, sannolikt kommer det att tyckas konstigt för dig:

"Ja, det här är inte ett brev, men en hel post!" - Du kommer att säga och du kommer att ha rätt. Förmodligen ser du en så lång e-postadress för första gången, men som jag.

Men för fans av Brain Pickings-webbplatsen finns inget överraskande. Faktum är att målgruppen på denna sida är intellektuella och bokälskare. De vill bara få intressant innehåll. Och ju mer av det - desto bättre.

Så om din målgrupp också gillar att få användbar information i stora volymer, försök experimentera med olika e-maillängder. Det kan vara att de korta meddelanden som du skickar dem inte uppfyller deras intellektuella förfrågningar. Kanske förväntar de sig längre bokstäver, även om de behöver en hel minut bara för att rulla igenom dem.

3) RunKeeper

Prenumeranter på RunKeeper-webbplatsen är helt enkelt nöjda med de vanliga mailningarna de tar emot till deras mail. Titta på en av dem, och du kommer att förstå varför:

Underbara bilder, eller hur? Dessa bilder framkallar en rad positiva känslor - beundran, glädje, nyfikenhet etc. Man skulle vilja klicka på dem för att se hela artikeln.

Postadressens struktur är väldigt bekväm. Fler populära inlägg tar upp mer utrymme för läsare att klicka på dem.

En annan bra bonus är responsiv design. Även om du tittar på brevet på din mobil, behöver du inte påverka din syn, eftersom bilderna och inskrifterna kommer att vara lika tydliga:

4) 1-800 KONTAKTER

När det gäller e-postmarknadsföring, glömmer många av oss de så kallade "transaktionella" meddelandena. De skickas automatiskt när en person utför en viss åtgärd på en webbplats (till exempel fyller i ett formulär eller köper en produkt). Som regel är transaktionsmeddelanden standardtext som inte ligger kvar i klientens minne. Men inte för företaget 1-800 KONTAKTER, som säljer kontaktlinser!

Eftersom beställningsprocessen tar mycket tid från sina kunder (de måste beställa linser, se till att de finns tillgängliga, få läkares bekräftelse etc.), 1-800 KONTAKTER bestämde sig för att göra livet enklare genom att skicka automatiskt genererade brev som innehåller orderstatusindikator:

Indikatorn för nuvarande status för ordern hjälper kunderna att förstå i vilket skede av inköpsprocessen de är. Dess närvaro sparar dem från att behöva läsa hela texten i brevet.

5) Salt House Inn

Som RunKeeper använder Salt House Inns marknadsförare fantastiska bilder i sina e-postmeddelanden:

Det fina är att de fick dessa bilder gratis. Känner du igen den berömda kvadratiska formen? Olika filter? Visst. När allt kommer omkring tas dessa bilder från Instagram.

Du kan också följa deras exempel. Använd en rad visuella hjälpmedel för att göra dina e-postmeddelanden mer attraktiva. Oavsett vilka källor du väljer - gratis fotobestånd, webbplatser med ikoner eller Instagram - försök att få bilderna klara, original och kombinerade med ämnet på dina bokstäver. Då kommer dina abonnenter säkert ha en önskan att navigera genom dessa bilder.

6) Nosh.On.It

Prenumeranter på bloggen Nosh.On.It är äkta gourmeter. Varje dag får de nya recept på läckra rätter på deras email. Här är ett exempel på en av dem:

Var uppmärksam på den ovanliga strukturen i e-postadressen. Den består av tre avsnitt: information om kocken (1), receptet (2) och rekommendationerna (3). I allmänhet samlas all användbar information på ett ställe, vilket sparar abonnenter från att behöva söka efter det i bloggen. De kan lagra alla bokstäver från Nosh.On.It i en separat mapp för att kunna använda detta eller det här receptet vid rätt tidpunkt.

Ett annat anmärkningsvärt inslag i detta nyhetsbrev är uppmaningen till handling "Skicka till en vän", som ligger längst upp till höger i den röda cirkeln. Han påminner mottagarna av brevet att denna information måste delas med sina vänner, kollegor och släktingar.

I avsnittet "Recept" finns också knapparna Facebook och Pinterest, som gör att du kan dela informationen i sociala nätverk på ett ögonblick.

7) Eurostar

Har du någonsin fått ett brev efter att ha läst vilket du omedelbart ville hitta dig själv på ett annat ställe? Här är en av dessa:

Vad är hemligheten för effektiviteten av detta brev? Först och främst är dessa underbara bilder av europeiska huvudstäder, som tas av en professionell fotograf. För det andra, ett catchy kall till handling ("Apply Now"), som upprepas två gånger: på den första skärmen och bortom. Och till sist, den ursprungliga hälsningen - "Bonjour!". Medan du läser den, representerar mottagarna av brevet omedelbart hur de går igenom gatorna i Paris eller sitter i ett mysigt kafé och njuter av croissanter.

8) AT & T

Ett annat exempel på responsiv design är ett e-postmeddelande från AT & T, som annonserar en ny telefonmodell. På en datorskärm ser det ut så här:

Och på en mobiltelefon tar det ett annat utseende:

Som du kan se finns det i den första versionen bara en knapptryckningsknapp - "Köp nu" (markerad i rött). Direkt under det är telefonnumret där du kan kontakta företaget. I den andra versionen ser vi redan 2 knapptryck: "Köp nu" och "Ring nu". Dessutom är den andra i första hand. Detta gör det möjligt för kunder som visar e-post från en mobil enhet för att omedelbart ringa ett företagsnummer.

AT & T-marknadsförare tog också hänsyn till vanorna hos användare av mobila enheter: de brukar oftast använda sina prylar för att ringa, inte inköp.

9) Brit + Co

Titta igenom ämnesraden bör mottagaren ha en allmän uppfattning om vad som finns i brevet. Om du till exempel erbjuder dina abonnenter en rabatt, är det lämpligt att rapportera detta i ämnet för ett e-postmeddelande.

Att skapa förväntningar och rättfärdiga dem i själva brevet är inte en enkel uppgift. Men Brit + Co lyckades klara det. Detta är ämnesraden för en av de e-postmeddelanden som skickas till företagets abonnenter:

Och här är själva brevet:

Det visar sig att frasen "Du kan inte längre söka!" i ämnesraden var inte ett skämt. Efter att du har öppnat brevet ser du omedelbart 9 olika Halloween-kläder. Trots det faktum att brevmottagaren måste klicka på knappen för att se alla kostymer är han fortfarande nöjd - företaget har hållit det löfte hon gjorde i ämnesrubriken i brevet.

10) Uber

Slutligen är det sista exemplet ett brev från transportföretaget Uber, som erbjuder passagerare en speciell applikation för att kommunicera med förare:

Detta brev skiljer sig från de vanliga mailningarna på grund av dess lakoniska design. Klienter behöver inte läsa det helt - kasta ögonen tillräckligt snabbt för att få viktigaste informationen.

Ta en titt på detta brev igen. Vad fångar ditt öga först? Det är verkligen sloganet "bättre, snabbare och billigare än en taxi" (1), en ljusblå knapp som säger "Nu kostar UberX dig 30% billigare än en taxi" (2) och naturligtvis nya biljettpriser (3) . Det var denna information som Uber ville förmedla till sina kunder.

Syftet med detta brev är att meddela kunderna ett nytt lukrativt erbjudande. Uber försöker inte att göra brevmottagare till kunder och ledare. Brevet riktas till företagets nuvarande kunder. Därför innehåller den bara den information som de behöver veta.

Tja, vi tar av vår hatt till Uber, som lyckades göra meddelandet mer begripligt genom design.

Fokusera på dina publikers behov.

Så vi tittade på 10 exempel på framgångsrika email-meddelanden, som lyckades utöva påtagligt inflytande på mottagarna. Vi hoppas att de kommer att inspirera dig att förbättra dina egna nyhetsbrev.

Efter att ha analyserat ovanstående exempel kan man dra slutsatsen att effektiviteten av e-postmeddelanden beror på i vilken utsträckning du tar hänsyn till dina målgruppers egenskaper och behov. Innan du skriver ett e-postmeddelande, svara på följande frågor:

  1. Vem är det här brevet för?
  2. Vilken innehåll bör ingå i den för att intressera publiken?
  3. Vad är syftet med detta brev? (informera abonnenter, uppmuntra dem att köpa, etc.)

Och, glöm inte att göra A / B-test av olika delar av ett e-mail: ämnesrader, design, text och visuellt innehåll etc. Det här är det enda sättet du kan bestämma vilka bokstäver du får svar från din publik.

Loading...

Lämna Din Kommentar