Billiga, arg, men långsam: VKontakte presenterade annonser i berättelser

Sedan den 12 februari har ett nytt annonsformat - "Reklam i historier" varit tillgängligt i VC: s reklamkontor. Betalning för annonsering beräknas på modell av CPM, det vill säga för tusen visningar.

Så här skapar du en annons

Välj formatet för "Annonsering i historier":

Välj den grupp på vars räkning du kör annonsen. Därefter laddas historikkonstruktionen automatiskt.

Utvecklarna blev generösa och skruvade så många som 17 varianter av CTA-knappen. Det finns även "Köp en biljett" och "Spela". Du kan länka till en extern sida, sida eller publiceringen av "VKontakte".

De återstående alternativen liknar tidigare annonsformat - målgruppen, tidpunkten för showen, priset på annonsen. Inget har förändrats här.

Formatera funktioner

  • Det maximala antalet skärmar - 3.
  • Designern justerar automatiskt bilderna till proportionerna på mobilskärmen. Det är bättre att ta en vertikalt orienterad bild med en minsta storlek på 720 x 1280 px. Det är möjligt och mindre, men designern kommer att "äta" kvalitet.
  • Bilder i JPG-, PNG- och GIF-format är lämpliga för att skapa historier (i det senare fallet kommer bilden fortfarande att vara statisk, så det är inte så mycket att ta gifs).
  • Istället för bilder kan du ladda upp video i AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV, MKV-format på högst 10 megabyte och en längd på högst 15 sekunder.
  • Berättelsen bygger inte på tillägg av etiketter, klistermärken och emoji. Om du vill spädda annonserna med dessa element måste de limmas i förväg, i Photoshop.

Vad är effektiviteten?

Killarna från den offentliga TargetHunter: SMM för företag deltog i stängd testning av det nya formatet från 29 januari till 8 februari och delade deras intryck med oss. Den övergripande domen är inte perfekt, men potentialen är bra.

Vi testade annonser i berättelser för två olika publikgrupper. I båda fallen fick man en bra klickbarhet och ett mycket billigt klickpris. För 7 tusen visningar - 278 övergångar med ett klickpris på 1,28 rubel, för 6 tusen visningar - 142 övergångar till ett klickpris på 2,12 rubel. Jämfört med de vanliga kampanjinställningarna, är detta format fortfarande att vinna. Om reklamposterna snabbt rullar igenom, hänger berättelserna uppe på bandet och ögat klämmer fast mot dem. Dessutom finns det var att vända kreativitet - på tre skärmar kan du passa mer än en. Ett annat plus är att det finns knappar för varje uppgift (se, köp, kontakt, etc.).

Den största nackdelen att det inte skulle göra ont för att fixa är oförståelig statistik. Det finns inte tillräckligt med data för att analysera effektiviteten: hur många personer tittade på annonsen till slutet, hur många gick tillbaka efter den första skärmen.

Långsamt men säkert

Om de i "Instagram" -historiken reglerar, är det inte det mest populära innehållsformatet i "VKontakte". VKontakte for Business rekommenderar att du använder det i kampanjer med en bred räckvidd. När du inriktar dig på en smal målgrupp, kommer annonseringen att skruvas bort "per timme med tesked." Därför är det nya formatet i sin nuvarande form lämpligt för långspelskampanjer till en bred publik. Om du behöver ledningar "här och nu", försök "Ordningssamling" eller "Spela in med en knapp" -format.

Har du redan träffat den nya typen av annonser?

Loading...

Lämna Din Kommentar