Hur smartbandet, avsnittet "Rekommendationer" och "Prometheus" -algoritmen fungerar: unik information från VK-teamet

Vi frågade representanterna för VKontakte-teamets aktuella frågor om Prometheus, smarttape och deras planer för framtiden. Sergey Paranko, direktör för mediaekosystemet, och Andrei Zakonov, chef för tillväxt och socialt nätverk, svarar. Skynd dig att bekanta dig med den unika informationen från den ursprungliga källan.

Hur smartbandet och VKontakte-rekommendationen fungerar

1. Hur förstår dina algoritmer att inlägget är intressant för en viss användare? Kan du lista de faktorer som mest påverkar täckningen av en post? Kvaliteten på innehållet, publikens svar - det här är förståeligt. Något mindre uppenbart?

Vi analyserar användarens aktivitet i flödet och höjer de inlägg som han är mer benägna att interagera med: sätt "gilla", skriv en kommentar, "pinne", öppna ett foto, läs en artikel, titta på en video. Dessa åtgärder är väldigt olika, vi förutser dem separat. Vidare beaktas allt detta med en generell algoritm, som bygger på alla faktorer och utför rankningen.

2. Vid din prestation på "MEN2"du sa att även små saker som vädret och användarens humör påverkar postens täckning. Hur förstår bandet detta?

Bakom varje post är ett stort antal tecken på rankning. Varje komponent är ett specifikt värde som beskriver själva inlägget, dess författare, tiden på dagen när du tittar på rekommendationerna, hastigheten på läsarens Internetanslutning och många andra kriterier.

Om en användare har angett nyhetsflödet eller rekommendationerna, ligger i en djup skog och med en dålig Internetanslutning, kommer vi inte att visa honom en skrymmande video i början av bandet. Och algoritmen tar hänsyn till veckodag och tid på dagen. Så på morgonen bandet av rekommendationer kommer det att finnas mer nyheter och informativt innehåll, och på kvällen - mer media och underhållning.

3. Har du ett dokument som listar alla faktorer som algoritmen anser? Eller har han redan lärt så mycket att även om du inte vet vilka parametrar han ger täckningen av en viss post?

Vi känner till en lista med faktorer, men allt är unikt för varje användarrekordspar. Därför, bara titta på posten, är det omöjligt att säga hur bra det är, det är subjektivt. Jag postar om lokala nyheter i Moskva i St Petersburg är absolut irrelevant, och du kanske inte är intresserad av mitt nyhetsflöde om maskininlärning och sociala nätverk.

4. Är det möjligt att på ett konstgjort sätt öka täckningen av rekordet genom att köpa gillar och shas på cheat-tjänster?

Inte värt det. På sikt kommer det definitivt att leda till en minskning av täckningen. Förutom att de som gillar och sheyras inte spelar en central roll för att rangordna inlägget, kommer en sådan fusk att upptäckas med stor sannolikhet av oss.

Men trafiken till posten från referenser från andra sociala nätverk kan sanningen förbättra den organiska täckningen av posten och det finns inget straff för detta.

5. Finns det en optimal textlängd för maximal täckning i smartband? Till exempel i meddelandet om artikeln - högst 500 tecken. Och längst ner, skapad i redaktören, högst 10 000?

Det finns ingen optimal längd förutom läsarens uppmärksamhet. Allt är baserat på engagemang, om du har ett informationsmeddelande, försök att skriva kortfattat, i info-stilen. Om du försöker engagera en person att klicka på ett utdrag - samma princip är rymlig och engagerande. Bara inte falla i clickbate, det kommer att negativt påverka räckvidden.

Om du berättar en historia, bära personen runt. Alla stora former, vanligtvis mer än 1000 tecken, är bättre att skriva in i redaktören av artiklar, bryta texten på multimediainsatser.

6. Smarttape ger preferens till högkvalitativ video (jämfört med låg kvalitet). Och vad är en "kvalitetsvideo" för "VKontakte"? Vilka egenskaper har den?

Videor 720-1080 sid.

7. Försöker VK att upptäcka falska nyheter? Är sanningens noggrannhet och noggrannhet viktig, eller är det bara publikens intresse i inspelningen?

VKontakte har inget innehåll före moderering - precis som på andra webbplatser kan användarna fritt publicera och diskutera ämnen av intresse för dem. Samtidigt kan någon person anmäla olämpligt, missbrukat eller felaktigt innehåll enligt hans mening med hjälp av knappen "Report". Vi överväger alla klagomål utan undantag. Vkontakte har en av de största modereringstjänsterna och vi svarar så snabbt som möjligt.

8. Hur känner du om tävlingar för de mest aktiva abonnenterna och tävlingarna för prenumeration + repost? VC regler är tillåtna, men påverkar det på något sätt täckningen av poster (positivt eller negativt)? Rekommenderar du att använda tävlingar för marknadsföring i VK?

Detta är ett lagligt sätt att marknadsföra, men du måste komma ihåg att det här sättet lockar dig till dina abonnenter en irrelevant publik. Detta kan ha en negativ bieffekt - abonnenter som inte är inblandade i huvudinnehållet i din grupp kan ha en dålig inverkan på räckvidden och viraliteten för dina inlägg.

9. Artiklar skapade i redaktören, få mer täckning än artiklar som leder till en tredje parts webbplats. Vad gör man på kommersiella platser och bloggar under sådana förhållanden? Hur lockar de VKontakte användare till sin webbplats?

En grupp av affärer i vilket socialt nätverk som helst är först och främst ett samhälle. Om du behandlar det som en medie tillgång, kommer du att lyckas. Tvinga en användare till en annan webbplats, utan att tillhandahålla ett alternativ, kan komma i kontakt med en person. Som de säger: du vill sälja din produkt, men du gör det utan respekt.

På VK-webbplatsen kan du kommunicera med kunder / läsare, sälja produkter, få order och mycket mer. Vi utvecklar vårt ekosystem och gör det så användarvänligt som möjligt. Och i detta avseende är det också fördelaktigt för företagen att utveckla sin plattform inom VC. Artikelredigeraren är ett annat verktyg för att kommunicera och bygga ett samhälle.

10. Kommer wiki-artiklar nu att få mindre täckning än artiklar gjorda i redigeraren?

Bestämmer inte formatet och användarinteraktionen med ditt innehåll. En intressant berättad historia med många interaktioner från läsare kommer att få täckning oavsett formatet för flödet. En annan sak är att hålla publikens uppmärksamhet bekvämare med de verktyg som finns i artikelredigeraren.

Speciellt om wikisidor faller de inte i avsnittet "Rekommendationer" på mobila enheter, det är i princip ett skrivbordsverktyg, så ja, deras täckning är lägre än för andra matningsformat.

11. Vissa användare klagar på att de inte ser de intressanta och nödvändiga inläggen. Varför händer detta? Och har du några tankar om Följ Facebook-banan - gör det så att det finns mer personligt innehåll i användarflödet och inte kommersiellt?

Vi experimenterar ständigt med olika rankningsmodeller, och huvudmetriken är användarengagemang. Du kan alltid skicka uttryckliga signaler till en neuron genom att gömma ett par inlägg från oönskade offentliga dokument.

12. Du säger att du inte kan köpa bots alls. Hur ska man sedan få den första publiken i samhället? Om du loggar in på släktingar och vänner visar det sig att publiken fortfarande inte är inriktad. Och om du köper reklam kommer ingen att prenumerera på en tom gemenskap. Hur hittar man en väg ut?

Folk kommer till dig för innehåll. Därför kommer ditt samhälle inte vara tomt om du säger intressanta saker till målgruppen. Reklam för CA är en idealisk start. Så du får dig en kärngrupp som hjälper dig att växa organiskt.

13. Hur man förstår att en straff infördes på samhället? Hur tar man bort det?

Tittar på statistiken kan detta ses i minskad täckning. Analysera vad du har gjort de senaste dagarna, vilket kan betraktas av plattformen som oönskad handling: klicka på webbplatsen, aggressiv produktion av publiken, icke-originalinnehåll, alltför ofta inlägg. Sluta göra det. Och det kommer att äga rum om två dagar :-)

14. Finns det filter baserat på ämnet? (Till exempel, "vuxeninnehåll" går ner). Om ja, vilka ämnen har minskande faktorer.

Allt som inte är förbjudet enligt Ryska federationens lagstiftning och webbplatsens regler är möjlig. Allt som är förbjudet är omöjligt.

15. Ett fall från vår övning. Varje dag publicerar vi unika artiklar på bloggen, och flera pubar i VKontakte parsetterar dem direkt. Det visar sig att de meddelar detta innehåll först och vi - efter 5-10 minuter. Inverkar detta negativt på täckningen av våra poster?

Ja, du kommer helst att vara den första som laddar upp innehållet i det sociala nätverket, då definierar vi dig som källa och ditt innehåll kommer att marknadsföras i avsnittet "Rekommendationer" för nya användare.

16. Det är den ursprungliga källan som först delar länken? Om så är fallet kan vi inte konkurrera med autoparsare, eftersom det händer automatiskt för dem, och vi skriver manuellt ett unikt meddelande. Vad ska vi göra i det här fallet?

Jag delar inte länken, men jag hämtade innehållet indianskt. Embeds och länkar i princip ger dig inte den främsta innehållskällan. Vad finns det på någon annans videovärd eller webbplats, vi vet inte, och det här innehållet analyseras inte och analyseras inte. Därför är det viktigt att du laddar materialet i plattformens inmatning.

17. Hur ska artiklar som skapas med hjälp av en redaktör indexeras? Wiki artiklar gick in i sökningen väl, och vad kommer det hända nu?

Artiklarna är välindexerade av "Yandex" från början och även av Google.

18. Public LIVE är arbetstagaren "VKontakte"? Kan jag hänvisa till det som den officiella informationskällan?

På egen risk. Detta är ett inofficiellt samhälle.

Hur går algoritmen "Prometheus"

19. Är levande människor inblandade i Prometheus arbete? Eller ges lösningen helt till algoritmen? Hur studerar han? Kan du berätta i enkla ord?

Algoritmen är automatiserad och söker självständigt efter nya författare. Neuronka gör ibland misstag. Vi markerar alla sådana fel genom att skicka nätverket en signal om fel val. Baserat på denna feedback lär Prometheus.

20. Vi har länge lagt in högkvalitativt innehåll som framkallar ett svar från vår publik, men vi har inte fått elden av Prometheus. Hur påverkar vi detta? Kan du ge specifika rekommendationer? Jag vill bara ha detaljer, inte vaga tips som "lägga in innehållet som din publik tycker om."

Först och främst reagerar Prometey-algoritmen på originalmaterial som skickas i inbyggda VKontakte-verktyg. Native innehållsleveransformat är extremt viktigt eftersom de tillåter algoritmen att utvärdera unikt innehåll och dess ämne. Den första är viktig för att få en etikett, den andra är att ge författaren en "brand" en bra ökning av täckningen. Inlägg av sådana författare faller i avsnittet "Rekommendationer".

Nästan alla dina gemenskapsposter, nu, är 1-2 linjesfraser och en länk / kod som leder till webbplatsen. För att "Prometheus" ska märka en allmänhet, försök att öka antalet inhemska material. Lägg in några texter i redaktören av artiklar, ladda upp videor till VC-spelaren eller åtminstone öka anslutningarnas längd :-)

Nu har algoritmen inget att få på. Han ser korta fraser + länkar och kan inte "utvärdera" materialets unika egenskaper.

21. Andrey Zakonov, chef för tillväxt och forskning på det sociala nätverket VKontakte, i ett av hans intervjuer Han sa att dina algoritmer anser att unikt innehåll, även en som kopieras från en annan källa, men kompletteras med några slutsatser, eller ett bra fodrar är bara gjord för det. Tror du att detta är rättvist mot den ursprungliga författaren? När allt gjorde gjorde han huvudarbetet, och täckningen blir en annan.

Detta betyder inte att källan inte tar emot täckning. Tänk på situationen på ett exempel: konstnären publicerade på sidan en bild av sitt nya arbete. En välkänd kritiker skrev en recension på en bild som bifogade en bild till inspelningen. I det här fallet är både första och andra författarna och skaparna av det unika innehållet. Täckning kommer att få båda.

Användargenererat innehåll är en av styrkan i sociala nätverk. Om någon har skapat intressant innehåll, börjar det skilja sig från nätverket. Användare diskuterar, kritiserar, kompletterar, kommenterar och delar med varandra. Detta är normalt. Det är uppenbart att för en banal repost kommer det inte att finnas några förbättringar, men för ett bra mervärde - kan vara. Sådan är postmodernism på marschen.

22. Finns det några ämnen som, oavsett hur svårt de försöker, aldrig kommer att få elden av "Prometheus"?

Pornografi, erotik, chockinnehåll, "skräp" reklam samhällen är inbyggda i undantagen av algoritmen och kan inte få tag på brand. I allmänhet är de inte bra för sidan eller gemenskapens räckvidd. Resten är ingen gräns.

Vi täckte frågan om ämnet i artikeln "Hur" smart "tejpen och algoritmen för talangsökning" Prometheus "på VKontakte-arbetet."

En användare eller en gemenskap behöver inte vara direkt relaterad till kreativitet för att få ett brandtecken:

"Algoritmen har inga preferenser och favoritämnen. Oavsett om det är en berömd musiker med en miljon fans eller IKEA-möbelprovtagare. Om en person talar om arbete och liv med spänning, är han författaren. Det betyder att" Prometheus "snart eller senare kommer att markera det."

23. Är det sant att den stora täckningen som Prometheus tillhandahåller i de flesta fall inte omvandlas till abonnenter, gillar och repost? De säger att det här beror på att det inte fungerar riktigt ännu - det visar inlägg från en irrelevant publik. Är det så? Och i så fall planerar du att fixa det?

Och vi svarade på den här frågan i artikeln där vi analyserade specifika exempel på helt olika samhällen. Ökningen av nya abonnenter beror på författaren själv, hans verksamhet och kvaliteten på det publicerade innehållet. Någon i Prometheus vecka hade 80 000 nya abonnenter, och någon hade ett par hundra. Stor täckning är bra, men om författaren inte kan intressera nya användare, kommer antalet abonnenter inte att öka.

"Prometheus" visar samhällets material till publiken som författarens ämnen kan vara intressanta. Självklart kommer inte alla som är i Modern Art-samhället att tycka om verk av en viss konstnär, som Prometheus noterade. Enheter kan till och med gå till kommentarerna och uttrycka sin "fe". Observera en sådan negativ, författarna kan ha en felaktig uppfattning om att algoritmen inte tar hänsyn till intressanta användare och visar poster till alla i rad. Det är det inte. Med negativa kommentarer bör man komma ihåg att detta bara är en liten andel av den stora täckningen.

Algoritmer står inte heller stilla. Vi uppdaterar modeller och gör publiksökningen mer exakt. Ju mer exakt publiken är vald, desto fler abonnenter växer. Men mestadels - det är upp till författaren. Interagera, engagera, konvertera täckning, vilket ger "Prometheus" i abonnenter.

Förresten, har du gått med i vår grupp VKontakte? Den mest användbara informationen om att marknadsföra ditt företag på Internet.

Loading...

Lämna Din Kommentar