Video vs text - inget sådant dilemma

Idag, med ljusets hastighet växer rollen av visuellt innehåll i internetmarknadsföring. Du har säkert hört det, och för att komma överens med detta behöver vi inte bekräfta antalet. Folk älskar videor - det här är för uppenbart ett faktum. Men ibland lägger de viss mening i det här uttalandet: när videon spelar roll, betyder det att du behöver skapa videopodcast och sluta lägga allvarliga ansträngningar på text och annat innehåll, eftersom allting fungerar sämre.

Kanske är detta ämne inte värt en bra artikel. Och vi skulle inte röra på det - varför det verkar vara att bevisa för alla det självklara: att öka publikens intresse för en typ av innehåll betyder inte att man måste överge en övergripande strategi för innehållet i blogginnehållet. Men faktum är att vi på senare tid har blivit förvirrade av flera representanter från vår publik: Varför skriver artiklar, tror de, om videon är effektivare? Och eftersom det som tycktes uppenbart för oss inte verkar så för alla, borde du uttrycka din syn på denna fråga.

Online - digital kopia av offline

Tricket är att alla trender inom inkommande marknadsföring, djupt integrerad i mänskliga intressen och behov, är prognoser för de trender som spåras i det verkliga livet. Om folk slutar läsa allt annat än skämt, svarar innehållsannonsörer genom att skicka roliga historier om sina ämnen. Om folk slutar visa enkla infographics och läser bara interaktiva, kommer marknadsförare att göra det senare.

Och från denna synvinkel är intresset för videoproduktion ett svar på den trend som kan spåras offline: var och en av oss på kvällen efter arbetet, om det inte finns någon tung börda som hänger över våra själar, gillar att falla på soffan och titta på en intressant film.

Har videoenheten?

Studier säger att en person uppfattar visuell information snabbare än text, det är lättare att fånga i minnet, och i princip verkar det som att någon läser är jobb och ser på en film är underhållning. Varför så? Den visuella innehållsformen är attraktiv för människor just för att den är mest lämplig för livet: videon har allt som finns i verkligheten: riktiga människor, riktiga saker, naturen, djur, himlen är så blå som i livet, livligt tal, musik, vars skönhet Du kan uppskatta det genom att lyssna och inte läsa om hur vacker det är.

I ett ord är det inte nödvändigt att påkänna hjärnan, för att inkludera frontalbenen, som är ansvarig för abstrakt tänkande och fantasi, för att "bygga" hjälten i huvudet för att presentera händelsen som beskrivs i texten. Videon förkortar processen med vår fördjupning i information och slutsatsen av logiska slutsatser från det: i artikeln skriver du till exempel att övertalningen från operan "Tannhäuser" av Richard Wagner lades (och bara de som känner till denna opera presenterar genast bilden mer fullständigt och de som inte är bekanta måste antingen spotta på detta faktum eller klättra på YouTube och lyssna på övertiden där). Du ser - igen YouTube, vilket minskar processen att konsumera och smälta information: Varför prata om musik, om du kan lyssna på det och ens se hur det utförs?

Det verkar som det uppenbara faktum är att regler för videoinnehåll, detta bekräftas av livet självt. Ja, men ... Som alltid, dessa "men". Det finns ingen verklighet utan dem.

Text är det grundläggande i kommunikationen

Kan du skapa en videopodcast utan ett manus? Du behöver texten för att få ditt meddelande till publiken. Det finns videor gjorda "utan ord" - ofta inhemska, som inte representerar kommersiellt värde, publicerade på Internet av vanliga Internetanvändare - om hur exempelvis kråkor rider från det isiga taket (förresten, de gillar att titta på det en gång) . Men för att skapa en kommersiell "utan ord" behöver du redan ett manus. Åtminstone här är så kortfattat:

Den supera gadgeten, som glitter i solen med alla dess fasetter, allt så brant, ligger på vägen. På den kör en lastbil. Och gadgeten handlar om ett mirakel! - förblir intakt Inspirerande musik. Betydande närbild av en superhjälteöverlevare. Curtain.

Tal är lika mycket en integrerad del av verkligheten som visuell och auditiv bild. Är det möjligt att föreställa sig sapiens som inte kan uttrycka sina idéer i verbal form? Dessa skulle vara varelser som inte var långt ifrån de stora aporna i deras utveckling. Det finns en intressant vetenskaplig teori att människor utvecklade sitt tal till följd av behovet av att berätta rykten för gruppmedlemmarna, det vill säga att överföra information till sina kamrater så exakt som möjligt. Detta bidrog till att konsolidera sociala band i gruppen och dess överlevnad: ju tydligare förklarar du var faran är och ju mer sannolikt det är att undvika det. Denna teori beskrivs väl i A. Markovs bok Evolutionen av människan. Ett exempel som illustrerar dess plausibilitet ges också där.

I chimpansegruppen inkräktar en av kvinnorna på den andra människans liv. Mamma slog av sin unga. Men saken är att den här hela historien inte hänt framför gruppen, ingen av chimpanserna såg den. Senare närmade sig den upprättade mamman två män med inflytande (vi skulle säga, auktoritativa) män - den dåliga kvinnan var vid den tiden i sitt synfält - och försökte förklara för de mäktiga människorna i världen vad hennes rival hade gjort. Naturligtvis hade hon inte tillräckligt med uttrycksformer för korrekt överföring av information (och det mest uttrycksfulla sättet i detta fall, som vi alla förstår, är tal). Hanarna gissade bara att en kvinna var missnöjd med den andra, eftersom den senare gjorde något förkastligt. Förmodligen, om de förstod hur avskyvärt och skadligt för hela gruppen var beteendet hos en dålig kvinna, skulle de ha tagit allvarliga åtgärder. Men chimpanser har inget tal och därför finns ingen sådan effektiv social kommunikation som en person, det finns ingen kultur av sapiens och det finns ingen utveckling.

Text motsvarar live tal. Ett mer strukturerat, tydligare och vackrare verbalt uttryck av våra tankar. Trite, men sant: Texten är talets tanke och därmed huvudverktyget för vår kommunikation med varandra i onlinemiljön.

Vi kan inte leva utan tal. Som en art kommer människor att sluta sin utveckling om de plötsligt slutar att vidarebefordra varandras erfarenhet, information - att sprida och öka sig själva om rykten om de senaste trenderna i teknik, mode, politik, resor, mat, bilar, etc. Vad är allt vårt oändliga internet med dig som inte skapar, delar och husker rykten. Även i flöden av nyhetsbyråer och företagsportaler är källans hänvisning en fråga om etik: enligt RIA Novosti, källa: ITAR-TASS. Låter dessa standardformuleringar i nyheten dig något? Ja, exakt - återföring av rykten :)

Och många av oss är bättre på att förkasta rykten skriftligen än oralt. Det finns människor som alla vet som bra bloggare, journalister och författare, det vill säga de som kan uttrycka sina tankar "på papper". Men samma personer, i sitt muntliga tal, är inte så vältaliga som i texterna.

Skriva är ditt vapen. Kanske en av de mest effektiva i din arsenal, om du äger det professionellt.

Publiken kan inte nöja sig med bara en typ av innehåll.

Innehållet är innehållet i ditt meddelande till publiken, och dess form, genre och känslomässig färgning kan vara helt annorlunda.

Och det faktum att det visuella innehållets roll ökar betyder inte att det ökar på grund av en minskning av vikten av andra innehållsformer. Idag kan vi säga att antalet bitar som människor kan konsumera tenderar att vara oändliga. Och i detta hav av informationsbrus framför människor finns inget konkret val: text eller video, nyheter eller konstböcker, infographics eller musik, tecknade eller affärsmässiga fall. Om bara för att gränserna mellan innehållsgenrerna suddas ut idag, exkluderar möjligheten till ett specifikt val: texterna använder videoklipp, diagram, tabeller, ljud, infografiska element, infografiska texter, animeringar - textinsatser etc. Idag läser vi, titta och lyssna på samma gång.

Rollen av något innehåll på webben växer. Försum inte något av dess typ - publiken behöver en mängd.


Loading...

Lämna Din Kommentar