Hur annonserar Devalues ​​Feminism, eller någonting om Femvertising

Frågan om feministisk reklam Reebok diskuterade inte bara lat. Denna situation visade hur tunn linjen mellan "wow, cool" och "fu, vilken vedergällning." Ändå var det denna kontroversiella kreativitet som öppnade sig för den ryska konsumenten, femvertizing - marknadsföring, vilket lyfte ämnet till en stark och självständig kvinna. Parallellt med den kontroversiella annonseringen Reebok fanns exempel på litteratur, "mjuk" femvertizing - reklamfilmer "Modbanka" och Mazda.

Tidigare år 2017 noterades varumärket Nike i femvertizing. Videon med deltagande av sportstjärnor och förvånansvärt konstnärlig sångerska "bröt" konkurrenter på Cannes Advertising Festival, som vann "Golden Lion". Kanske är detta ett referensexempel på "mjuk" femvertising, som talar om kvinnornas makt och inte förnedrar män.

Här sitter ingen i ansiktet och presenterar sig inte i en kista, men de starka och målmedvetna kvinnornas teman är omrundade så korrekt som möjligt, men inte utan sarkasm mot motståndare till feminismen ("Vem är du nu, en entreprenör?" I videon av Modbanka). Om trenden mot sådan reklam fortsätter kan 2019 säkert kallas feminismens år i rysk marknadsföring.

Men vad gäller den västra marknaden avslöjade den feministiska annonseringen dubbletter av många stora märken. Så säger marknadsstrategi Katie Martell, som myntade termen femming. På en av de västra portalerna kom jag över en mycket intressant artikel, där Katie Martell talar om falsk femming. Hennes position är intressant och värdig diskussion.

Nedan är en anpassad översättning av artikeln. Originalen är här.

Hur varumärken utnyttjar feminism

Martell konstaterar att frekvensen av att använda feministiska teman i reklamkampanjer under de senaste två decennierna har ökat dramatiskt. Detta beror på en ökning av aktiviteten i olika rörelser för kvinnors rättigheter, som "Kvinnors mars" (målet är att uppmärksamma en hel massa trakasserier inom arbetsrätt, hälso- och sjukvård, sexuell läggning, religion etc.) eller # MeToo (mål - fördömande av sexuella övergrepp och trakasserier). Varumärkena misslyckades med att dra nytta av konsumenternas ökade uppmärksamhet åt dessa aktier. Men under deklaration av godkännande döljer den vanliga utvecklingen av trenden. Enligt Martell stöder många stora märken verbalt feminism, och i praktiken förtrycker de kvinnor!

För att inte vara ostabiliserad, ger marknadsföraren konkreta exempel.

  1. Pantene kommersiell med löftet "Sluta göra ursäkter!" håller med om att använda feministiska meddelanden för att marknadsföra kosmetika och uppmuntra dem att spendera mer än män. Trots allt köper kvinnor kosmetika för att dölja brister och överensstämma med några idealer. Inte alls feminist, håll överens.
  1. Ett stort revisionsföretag KPMG har släppt en inspirerande reklam där kvinnor bryter glasögon, som symboliserar förstörelsen av könsstereotyper. Men anställda i samma företag arkiverade en klasshandling för 400 miljoner dollar i samband med - gissa vad? Naturligtvis könsdiskriminering.
  1. En Fearless Girl-skulptur monterad på Wall Street, uppdrag av State Street Global Advisors, främjar en bra sak - det visar att kvinnor kan vara bra ledare. Men företaget själv var nyligen beordrat att betala 5 miljoner dollar för lönekonstruktion av kvinnliga chefer.
  1. En av reklamfilmerna Audi främjar samma inställning till barn av båda könen. Men självklart finns det inga vuxna, eftersom det inte finns en enda kvinna i bolagets styrelse.
  1. Slutligen har det internationella företaget Unilever tid att behaga "och vår och din." Under Dove-märket är det motiverande feministisk reklam, och i Ax-reklamen utnyttjas kvinnlig sexualitet till det maximala dessutom i stammen.

Allt detta, enligt Martell, devaliderar feminismens idéer och minskar dem till slogans eller hashtags i sociala nätverk. Detta är falsk feminism, som bara är till nackdel för rörelsens sanna idéer. Detta är en illusion av fullständig jämlikhet, som i själva verket fortfarande går och går.

Fair Femming Rules

Katie Martell medger honligt att hon är emot den utbredda användningen av feministiska idéer för att främja varumärken. När ett ämne utnyttjas av alla, försämras det snabbt. Men slå marknadsförare händer, förbjuder dem att röra det här ämnet, Miss Martell kan inte. Därför uttryckte hon reglerna för ärlig, etisk femming, som inte devalver idén om jämlikhet:

  1. Tänk två gånger om du ska dra feminism till din produkt. Liksom varje socialt betydande fråga kan det leda till kritik från både motståndare och anhängare av idén. Var beredd att svara för varje inlägg eller bild.
  1. Börja med dig själv. Om du använder feminism i marknadsföring, matcha dina idéer inte i ord utan i gärningar. Det betyder personal och lönekostnad, brist på fördom mot kvinnliga anställda och många fler.
  1. Support feminism är inte bara hashtags. Som ett exempel citerar Martell erfarenheten av varumärket Johnnie Walker, som till ära av International Women's Day släppte en begränsad sats av whisky Jane Walker. Företaget donerade en del av vinsten till medel som stöder jämställdhet mellan könen.

Det verkar för mig att detta är sant inte bara med hänsyn till feminism, men även andra akuta sociala frågor. Vad tycker du? Och i allmänhet vad väntar femvaringen i Ryssland? Kommer det att bilda ett separat flöde eller kommer allt att vara begränsat till en kortvarig HYIP?

Loading...

Lämna Din Kommentar