Kaffe i "Thronespel": En av de bästa produktplaceringarna i TV-programmets historia

På måndag släpptes ett annat avsnitt av den ökända TV-serien "Thrones Game".

Vanligtvis, efter utgivandet av den nya serien, diskuterar samhället de speciella effekterna och diagrammen av varv - som dödade vem som sov med vem.

Men det här avsnittet slängde en ny anledning till diskussion, som höll även de som inte tittar på serien. En papperskopp med en logotyp som påminner om Starbucks-logotypen ramlade in i ramen. En skärm med detta glas täckte alla sociala nätverk och ämnesplatser och blev nästan ett viralt ämne.

Seriens skapare sprinklade snabbt aska på huvudet och erkände - ja, kinolyap. Säg, en kopp glömde bara att ta bort från ramen. Scenen blev redigerad snabbt (tekniken fungerar underverk) och laddade upp den uppdaterade serien till HBO: s officiella hemsida. Samtidigt tillkännagavs att drycken köptes inte hos Starbucks, utan hos någon slags kaffebrygga bredvid uppsättningen. HBO kommenterade kinolyapet på ett komiskt sätt:

"Utseendet av en latte i det här avsnittet var ett misstag. Deineris beställde örtte."

Om vi ​​pratade om en grundlig serie skulle det vara slutet på det. Men det här är "Game of Thrones", det mest populära tv-projektet hela tiden på versioner av många publikationer.

Ett skott med ett glas har blivit en lokal meme i en gemenskap av filmgäster. De skrev om honom i tv-serier, på film och livsstil. Vill du se till - google "Starbucks Game of Thrones".

Exempel fotozhab

Kritisk uppmärksamhetstjänsten, som spårar mediemärken, har beräknat att Starbucks-frågan sedan starten av serien har nämnts i samband med spelet av Thrones-fråga mer än 10.6 tusen gånger. En annan tjänst, Talkwalker, beräknade liknande referenser i sociala nätverk - 193 tusen.

Och nu den roliga delen. Marknadsförare av Hollywood Branded, specialiserat på PR-teknologier inom filmindustrin, beräknad:

Informationsbrus runt ramen med ett glas tog 2,3 miljarder dollar till Starbucks.

Och det faktum att enligt detta företagets huvud Stacy Jones är det bara toppen av isberget. Real vinst kan vara ännu större. Naturligtvis består denna siffra inte bara av antalet sålda koppar, utan även av andra faktorer, som till exempel aktiekursen på Starbucks.

I media framträder en bild: varumärket främjades på den coolaste TV-serien av modernitet på ett helt slumpmässigt sätt.

Men är det en olycka?

Jag tror att det inte är någon slump, men en genomtänkt, verifierad produktplacering - en demonstration av produkterna eller attributen av varumärket på skärmen. Och det glaset var inte där av en slump.

Allt var planerat!

Domare själv: "Thrones spel" - den dyraste serien de senaste åren. Skytte en enda serie i finalsäsongen kostar 15 miljoner dollar. Låt mig påminna om att detta bara är en produktionsbudget, utan marknadsföringskostnader. På uppsättningen finns förutom skådespelaren och regissören en massa assistenter och konsulter. Och ingen av dem märkte ett glas under näsan av en av nyckelkategorierna i serien, och inte några skådespelerskade. Det här är inte en kille i jeans i bakgrunden i en av episoderna "Gladiator" och inte en assistent operatör som oavsiktligt fångades i ramen i andra delen av "Harry Potter".

Okej, vi märkte inte det på uppsättningen - vi kommer att skriva ut den totala tröttheten hos skådespelarna och besättningen. Men det här är inte en live-sändning. Glaset märktes inte heller under redigering eller under visning av den redan monterade serien (låt mig påminna dig om att sådana synpunkter är ordnade bara för att identifiera blunders och misslyckade scener). Kort sagt, hur kunde det ha blivit förbisett?

Det andra argumentet är till fördel för omtänksam produktplacering. Bokstavligen direkt efter utgivandet av den ökända ramen presenterade varumärket en ny kaffedryck, och det kallas tadam! - DragonDrink. I meddelandet om nyheten finns det inget ord om "Game of Thrones", men föreningen med serien är väldigt transparent (jag anser att det inte är nödvändigt att förklara här).

Naturligtvis finns det ett alternativ att Starbucks snabbt kopplade till situationsmarknadsföring, snabbt att uppfinna en ny smak. Men de som arbetar på kaffefältet vet att detta inte är gjort. Varje nytt recept är utvecklat under en längre tid, testad för en specifik publik, i stora nätverk meddelas det i förväg. DragonDrink uppträdde plötsligt, som dödens armé i slaget vid Bastards (tronen kommer att förstå) och visade sig vara mycket framgångsrik - det är berömt av tusentals Instagram-användare. Man får intryck av att produkten lagrats i förväg och väntade i vingarna.

Och det tredje argumentet. Så snart webben diskuterade en ram med ett glas, uppmärksammade tittarna något annat. I samma episod uppträdde utställarna av serien David Benioff och Dan Weiss. De kom fram i ramen bara några sekunder i bilderna av det vilda, så de blev inte genast igenkända. En ny våg av publikationer om detta avsnitt började, i vilket givetvis ett glas nämndes.

Och så gick stjärnorna i serien. Emilia Clarke, Keith Harington, Sophie Turner och andra aktörer som deltar i den 8: e säsongen svarade på situationen med ett glas. Det verkar som om en liten infopovod har bott i nästan en vecka och förvärvar nya detaljer. Mot bakgrund av ökat intresse för varumärket växer dess vinst.

Det här ligner mycket på det vackra, eleganta som plot av de första säsongerna av "IP" -produktion, och inte på lycka till.

Klassisk produktplacering fungerar inte längre

Dolda reklammärken är i nästan alla blockbuster. Till exempel i den sista delen av The Avengers blinkade mer än ett dussin stora varumärken, inklusive Pixel 3-smarttelefon från Google, Audi, Coca-Сola och andra. varumärken, inklusive tillverkare av chips och toalettpapper.

Några exempel

Sådan reklam är inte avsedd att öka varumärkeskännandet. Det har bara råd med jättarna på marknaden, som redan alla vet. Huvudmålet med tekniken är att öka värdet av produkter i konsumentens ögon. Cool kille Tony Stark, som miljontals män runt om i världen strävar efter att vara som, driver en Audi. Zero-style-ikonen Carrie Bradshaw från Sex och City trampade på Manhattan i Manolo Blahnik-skor. Konsumentpsykologi fungerar: En populär och framgångsrik karaktär använder sig av IT. Jag vill också bli framgångsrik och populär, så jag behöver det här.

Produktplacering fungerar om den inte klättrar från alla hål. Och nu är det precis vad som händer. Istället för intresse för PP-varumärket avvisas konsumenterna, vilket framgår av exempelvis diskussionen om teknik på Reddit.

Att bara trycka på produkter eller varumärkeslogotyp i en ram är inte längre effektiv. Men tekniken fungerar, om du inte skickar den i pannan, men vackert, förtäckt. Vad hände med det här glaset från Westeros.

Produktplacering kan vara en del av ett varumärkes digitala strategi. För dess utveckling kan du kontakta oss.

Andra exempel på vacker produktplacering.

Converse / "Harry Potter och Phoenix-ordningen" (2007)

När den femte filmen i serien kom ut, blev den mogna pojken som överlevde en hjälte och förebild för de miljoner tonåringar som kopierade sin stil. Till skillnad från tidigare filmer, i Phoenix-ordningen bär Harry inte bara Hogwarts uniformer, utan också avslappnade kläder, så det finns ett smutthål för produktplacering. I flera episoder visar den unga trollkarlen snygga Converse-sneakers. Varumärkeslogotypen flimmer inte på skärmen, men skorna är lätta att känna igen med sin särpräglade design. Miljontals tonåringar ville omedelbart desamma för sig själva. Snart lämnade Converse en begränsad upplagsskoserie tillägnad kultfilmsagan.

Ramar med konverteringar

Jämför nu detta med den påträngande annonseringen av varumärken i fortsättningen av "Irony of Fate", som släpptes samma år.

Pepsi / The Empire Series (2015 -)

I den första säsongen av den populära serien vändes tekniken för "produktplacering upp och ner". Seriens hjältar arbetar med att skapa en kommersiell för Pepsi. Denna storyline är samordnad med varumärket, och om journalister ska tros kostar Pepsi 20 miljoner dollar. Det visade sig vara mjukt och elegant. Konstant omnämnande av varumärket på skärmen såg logiskt och intressant ut för publiken. Detta bekräftas av seriernas höga betyg att plottet med Pepsi "hooked" (det var tre av dem). Tack vare seriens hjältar kunde tittarna titta bakom kulisserna om varumärkesmarknadsföring och lära sig mycket nya saker. Sådan produktplacering är positiv.

Mercedes / serien "Maidens historia" (2017 -)

Produktplacering här är intressant eftersom attityden till den annonserade produkten ändras tillsammans med seriernas hjältar. Härskarna i det fiktiva totalitära staten, där den hårda patriarken regerar, kör uteslutande på Mercedes-bilar. Men i den femte episoden av den första säsongen utmanade en hjältinna systemet. Hon kapade Mercedes och berömde famously över förtryckarna. Den spektakulära och blodiga scenen diskuterades aktivt av samhället, och pigen bakom ratten på en brutal Mercedes-sedan blev en symbol för kvinnlig makt och uppror. Denna produktplacering har lagt till märkespoäng i kvinnornas ögon, som är den största publiken i serien.

Skott från serien

Förresten, som i fallet med ett glas i spelet av troner, förnekar seriens skapare den dolda annonseringen av varumärket. Mercedes-Benz Marknadsdirektör Drew Slaven sa att de inte beställde produktplacering i det här avsnittet. Således har det globala varumärket distanserat sig från ett skandalöst projekt med en hög grad av våld, både fysiskt och emotionellt, men mottog samtidigt sin berömmelse från seriens fans.

Vad är din åsikt om Starbucks situation? Vad är det - kompetent produktplacering eller fortfarande kinolyap?

Loading...

Lämna Din Kommentar